今日头条投放案例-灵魂撕裂-创彩-2017.8

大IP改编手游如何降低激活成本？××一、客户背景二、靠脑：优化创意三、靠平台：使用工具四、投放总结一、客户背景行业背景中国网络游戏市场规模持续增长，其中移动游戏占比不断攀升，目前已成为最大的细分市场。数据来源：艾瑞咨询2016年中国移动游戏IP类型构成中国网络游戏市场规模（单位：亿元）数据来源：Analysys易观IP成为移动游戏重要资源储备，游戏、动漫、影视改编IP成为主流题材。动漫20%游戏57%影视13%其他4%文学6%53967189211051436178921682684移动游戏占比2011201220132014201520162017e2018e62.47760000000000287.887900000000002148.00560000000002276.22500000000002562.833600000000051023.42239999999991424.31030000000011878.66中国网络游戏市场规模2011201220132014201520162017e2018e476.12240000000003583.01209999999992743.59439999999995828.67500000000007872.96639999999991765.77760000000012743.58969999999999805.1400000000001占比游戏动漫影视文学其他0.569999999999999950.20.130.060.04《灵魂撕裂》是一款改编自动漫《死神BLEACH》的二次元横版格斗手游。亮点：重现原著世界观架构与剧情发展；高度还原原著人物角色；2D动漫风格，画面精致；舒适的移动横版格斗操作。产品背景客户要求获取尽量多的激活数降低激活成本如何降低？二、靠脑：优化创意1利用原著的吸引力2利用格斗游戏的吸引力3挖掘游戏自身的亮点思路“如何降低激活成本？——优化创意！通过前期分析《灵魂撕裂》这一大IP