OCPC+DMP助你突破困局-【青云剑仙】今日头条案例-创彩

OCPC+DMP助你突破困局上海创彩广告有限公司青云剑仙今日头条投放案例产品背景产品名称：青云剑仙产品类型：仙侠类游戏包体大小：97M系统：安卓产品评测：非IP改编，唯美风仙侠题材RPG手游，2D模型，技能相对炫酷，拥有坐骑、翅膀、成就等系统，活动丰富。投放目标：成本控制在30元以内，量级每天1000个注册以上。行业背景市场竞争激烈当前市面上仙侠类游戏的同质产品较多，其中最受欢迎的以《青云诀》《诛仙》为代表。《青云剑仙》与之对比优势不是十分突出。当前问题消耗成本量级CVR日消耗低每日消耗只有2000-3000元高成本测试期激活成本在200-250元量级少每日仅有10-15个激活转化数据差转化率非常差，使用成本居高不下投放方案使用OCPC出价，系统以激活为目标，建立专属人群模型，智能投放OCPC出价利用头条DMP精细化管理人群，优化转化率，降低投放成本创意形式上，尝试大图、组图、小图同时投放，内容上从游戏特点，游戏类型等多个维度切入A/Btest，素材优化，流量优化，人群优化精细目标人群创意多维度触达优化账户，提升效果以激活为目标建立OCPC计划OCPC出价目标转化出价（OCPC出价）投放分两个阶段：第一阶段：为了获取足够的转化量（20个），以确保智能投放阶段系统准确的预测转化率。第二阶段：系统控制调整每次竞价的出价。第一阶段第二阶段累积数据稳定投放建立模型前期账户之间使用兴趣定向+OCPC出价，导致OCPC第一阶段流量不精确，成本高！因此本次调整使用OCPC结合DMP定向流量，辅助系统能建立快速准确的建立符合需求的流量模型。精细化目标人群-DMP人群包适用于建立多重客户细分，转化链条较长，需要进行分层管理的客户运算包根据种子数据源特性