[营销星球]06网服类-今日头条运营案例

今日头条网服类广告投放案例滴滴拼车上海广告样本&效果广告内页广告位（大图）展示量：29w点击量：1.8w点击率：6.16%广告创意&投放维度趣味能带来“缘分”的拼车是怎样的？创意分析聚焦定位不善沟通的普通人群方便“顺路搭载”，看似不会对生活造成太多困扰投放维度售卖方式：cpc售卖，出价0.5元地域定向：定向上海，选择智能托管模式投放智能托管模式根据广告分类、描述和创意信息自动匹配受众，更精准投放时间：全时段投放其他：wifi网络环境下投放广告类型为应用下载，多数用户在wifi环境下才有下载的可能，增加转化率展示量：头条的娱乐兴趣类用户占比很高，因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占20%以上；科技数码、政治军事、汽车类其次。点击量：娱乐标签用户点击量最高，占20%以上；对汽车感兴趣的用户很多是车主，对这种“既能增加缘分、还能赚外快”的拼车软件也比较感兴趣。另外，和头条的用户群一致，年龄在24-40岁之间用户广告的展示和点击都很高；男性用户占多数。广告数据分析（1）PP租车深圳广告样本广告内页广告位（小图）广告效果&创意创意分析聚焦定位有车一族，快速获取目标受众生活和用户生活相关，借助人人关心的收入问题提高点击率广告位（小图）展示量点击量点击率201w4.7w2.34%广告数据分析定向：面向深圳18岁以上用户投放广告受众为有车一族，选择合适的年龄段投放更精准其他：广告还使用了动态创意功能，设置生活类和商务类两组创意，面对不同人群展示不同创意，投放更精准，提高ctr。投放时间：1月22日-2月13日全时段投放售卖方式：cpc售卖，出价0.6元，平均投放方式