[营销星球]卡思数据：短视频垂直行业2018年6月深度解读

短视频垂直行业2018年6月深度解读By卡思数据2018年7月本月卡思导读?暑期前的6月，短视频领域中节目形态的内容播放量环比再降4%，总量已经退回到半年前的状态。?每年暑期，整个领域向上的动力都会较强。但在传统媒体和抖音、快手的双重夹击下，如果不提升内容和运营的质量，对于争抢用户稀缺的时间非常不利。这两个月内得不到提升，短视频节目形态的内容规模一定时间内可能很难再言“扩张”。?整改的美拍本月比较沉寂，秒拍下降也很明显。长视频平台最近几月更显强势，尤其腾讯，始终稳中有升。?多数行业的内部竞争性都在下滑，头部、肩部的优质节目，仍显得复苏无力，这个假期明显需要更加“努力”才行。本月基本业态分析短视频节目总量退回到半年以前，肩部以下节目仍复苏无力?暑期前的6月，卡思数据覆盖下的节目，播放量和上月相比再降4%。今年以来的连续跌势，使得总量已经基本退回到了去年11月的水平。7、8月一直是整个领域的高峰期，趋势向上的动力会相对更强。?其中，播放量TOP100的节目占比43%，TOP10的节目份额18%，两个数字和上月完全持平。整个领域肩部以下的节目，复苏仍有些无力。总播放量趋势头部节目马太效应?本月长视频平台占比42%，小幅回升2%。长视频平台中，爱奇艺会不定期的略有波动，但腾讯的份额却始终稳中有升。?美、秒两平台本月下降都稍有明显（美拍6月开始整改），除此之外，其他的长短视频平台，占比几乎都略有提升。长短视频平台播放量占比平台类型渠道本月变动率(%)长视频平台腾讯视频1%爱奇艺1%优酷-bilibili-搜狐视频-乐视视频-AcFun-短视频平台秒拍-2%美拍-2%今日头条1%微博1%美、秒播放占比降幅稍大，其他平台几乎都在小幅上涨中?TOP5的分类流量占比65%，和上月完全相同，比较稳定。?暑期前的6月，假期效应已经有一定显现，少儿、游戏占比已经开始提升，尤其是前者，很可能在7、8月再次取代生活资讯成为全行业第一。?搞笑、美食等面临抖音、快手红人强竞争的分类，在这个暑期恐需