[营销星球]卡思数据：短视频KOL红人深度观察

短视频KOL红人深度观察哪家强？红人卡思数据告诉你——?短视频领域中，KOL红人用户规模在春节后开始快速发展，短时间内上涨升至8成份额。?受抖音、快手等新视频形式快速崛起的影响，短视频节目形态的内容受到挤压，春节后始终反弹无力。但其中“有”在新视频平台同步运营的节目因扩展性强，平台间相互导流，播放量平均可小幅提升4%。?高粉丝质量和数量的红人稀缺，但更易“赢者通吃”，头部马太效应极其显著。?各平台特性和用户均有差异，不同平台针对性运营才能突出重围，其中——?快速崛起的抖音，依托于“抖友”建立共同话题的社交圈，彼此相互评论、点赞和分享，各项数据名列前茅，且红人粉丝质量最高。?较早发展的快手相对老牌，虽红人体量最大且用户粘性较高，但各项互动数据稍低于抖音平台。?B站是唯一一个用户偏向男性的平台，拥有特殊的“二次元”文化和实时弹幕互动，社交属性相对较强。短视频领域态势?短视频领域中，KOL红人形态的内容用户规模，在春节后开始急速上涨。截止到5月，占比已接近8成。?KOL红人形态的内容在短时间内快速扩张，4、5月份增速减缓，进入相对平稳的时期。在用户观看时长既定的情况下，节目形态的内容受到挤压，始终反弹无力。KOL红人用户规模急速上涨，在短视频领域占比接近8成短视频领域用户规模占比短视频领域用户规模PGCKOLKOL占比79%KOL红人PGC节目节目同步运营新平台，良性循环收益多?受抖音、快手等新视频形式的影响，节目形态的内容，春节后播放量整体呈下滑趋势。卡思数据TOP200的节目，和1月相比，播放量平均降幅达8%。但其中——?部分节目在固守原平台的情况下，已积极探索新平台、新形式的同步运营。这样“有”运营的节目因扩展性强，各平台之间相互导流，平均播放量可小幅提升4%，运营较好的内容流量甚至翻倍增长。?而“无”运营的节目平均降幅达17%，差异非常显著，并且其中超7成的红人流量都处于明显下行中。-17%-8%“有”“无”+4%整体节目变动趋势整体态势KOL