[营销星球]卡思数据：2018年5月短视频垂直行业深度解读

短视频垂直行业2018年5月深度解读By卡思数据2018年6月本月卡思导读?短视频领域中节目形态的播放量环比小降1%，整个行业连续三个月处于相对平稳的状态。?连续两月，各个渠道的占比基本稳定，微博的“红人节”从整月的维度来看，影响的深度和广度都不太大。?短视频领域“风向标”的生活资讯分类已连续两月发出“积极信号”，整个领域已有明显的复苏迹象。但从节目，尤其是头部以下内容，想要恢复之前的水平仍需要做更多地工作。特别的，建议节目在暑期之前一定要做更多的准备，进行更细致的运营，以便尽快提升，避免错过下一波暑期的红利。?温馨提醒，存在“每逢假期必大涨”规律的游戏和少儿分类，竞争对手更多的是同分类中的其他节目。而同样假期效应比较明显的美食、搞笑等分类，竞争对手则非常广泛，暑期更像是溺水行船，很容易“不进则退”。本月基本业态分析短视频节目播放量连续两月稳定强头部“回血”更快?2018年5月，卡思数据覆盖下的节目，播放量和上月相比微降1%，连续两月呈现稳定态势。?同时，虽然播放量TOP100的节目占比仍然维持在43%，但TOP10的节目份额已反弹回18%。即，目前短视频整体复苏的阶段下，强头部明显“回血”更快，马太效应已再加强。其他头部、肩部的内容，想要恢复之前的水平需要更加努力。总播放量趋势头部节目马太效应?本月长视频平台占比40%，短视频平台占比60%，数据和上月完全相同。?而从平台来看，本月仅微博因“红人节”份额提升略超1%，其他平台的变动均在1%以下，各个渠道表现都相对稳定。长短视频平台播放量占比平台类型渠道本月变动率(%)长视频平台腾讯视频-爱奇艺-优酷-bilibili-搜狐视频-乐视视频-AcFun-短视频平台秒拍-美拍-今日头条-微博1%长短视频占比持续稳定，各个渠道变动都不太大?TOP5的分类流量占比65%，和上月相比小增1%，强分类的优势依然明显。?生活资讯分类份额再升1%，在春节后始终低迷的情况下终于回到20%。娱乐分类上月大跌之后，本月提升非常迅速，增