[营销星球]传媒行业：广视角︱抖音，切入音乐短视频垂直领域，年轻化视频社区变现潜力大-20180129-广发证券-24页

识别风险，发现价值请务必阅读末页的免责声明1/24专题研究|传媒2018年01月29日证券研究报告Table_Title传媒行业广视角|抖音：切入音乐短视频垂直领域，年轻化视频社区变现潜力大Table_AuthorHorizontal分析师：旷实S0260517030002杨艾莉S0260517090002010-59136610010-59136612kuangshi@gf.com.cnyangaili@gf.com.cnTable_Summary核心观点：一、抖音短视频：年轻化的15s音乐短视频社区抖音是一款音乐创意短视频社交软件，由今日头条进行孵化，用户可以通过选择背景音乐、编排动作和加工特效来创作短视频。抖音专注UGC模式，视频限时为15s，以帮助普通用户表达更个性化内容。根据QuestMobile的数据，2017年9月抖音用户中有超过73.8%的用户在24岁以下。二、“算法推荐+去中心化+本土化”助力抖音快速增长抖音APP于2016年9月正式上线，凭借其核心竞争力短期内迅速发展。根据艾瑞咨询，2017年5月，抖音日均播放量破亿，8月达到10亿。根据QuestMobile数据，2017年9月抖音的MAU（月活用户）突破3500万台。根据艾瑞咨询，2017年12月，抖音月独立设备数达7007万台，日独立设备数达1293万台。切入音乐短视频垂直领域：抖音区别于综合类短视频平台，抖音主打音乐视频进行差异化定位，内容标签为“潮”、“酷”、“节奏强”等。平台通过加入工具和特效、提供发布教程等方式，降低了视频制作门槛，增强了视频趣味性，又通过设置挑战环节不断引入拍摄新思路。算法推荐：抖音背靠今日头条，获得流量与技术的双重支持。一方面，通过内部资源的共享相互导流，形成流量优势。另一方面，抖音借助今日头条的推荐技术，根据用户的观看习惯进行视频推荐，更加契合用户的兴趣点，实现用户沉淀。同时，抖音不断推出新的功能玩法，促进用户的留存和增长。去中心化：抖音是UGC模式平台，其内容主要由普通用户进行制作上传，不以打造明星、网