[营销星球]今日头条：短视频美好生活内容生态报告

短视频美好生活内容生态报告01目录01（一）数字时代的短视频与美好生活02（二）美好生活类短视频的内容演化机制03（三）短视频与用户幸福感的心理学调查04（四）平台特点助益美好生活内容生态链02卷首语数字时代的美好生活美好生活是每个人追求的理想生活状态，健康的身体、温馨的家庭、和谐的社会、绿色的环境都是美好生活的组成部分。进入互联网时代后，美好生活出现了新维度，我们如何通过互联网展示美好、提升幸福感，互联网又如何反过来帮助我们实现与记录，这是互联网为美好生活带来的新选题。作为近年来移动互联网领域兴起的重要内容形式，短视频实现了音乐和画面的有机结合，为人们的生活提供了全新的观察视角，并进一步成为记录美好生活的重要渠道。另一方面，短视频也在对人们的线下行为产生助益，越来越多的用户开始参与到亲子互动、知识传播、传统文化传播、社会公益中，这使得短视频不仅仅是呈现美好生活的工具，更成为了我们实现美好生活的数字化动力。以抖音、西瓜视频、火山小视频为代表的短视频平台正在形成丰富多样的内容生态，是展现美好生活的数字窗口。本报告将梳理几大短视频平台的美好生活内容生态，同时剖析在数字时代，短视频如何成为了美好生活的重要驱动力。03●近一年以来，短视频类产品的日活用户增长迅速，用户使用习惯快速成型。2018年一季度，抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等三个短视频产品用户规模迅速上涨，与此带来的是，越来越多的用户开始参与到亲子互动、知识传播、传统文化传播、社会公益中，成为美好内容生态的活水。●数据证明，短视频内容更易引发用户互动。以抖音为例，短视频内容的平均点赞比为3.23%，是图文内容的3.6倍，短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。●在与美好生活相关的优质内容上，短视频传播依旧占据优势。与美好生活相关、更具正能量的抖音TOP200优质短视频内容条均播放量是图文类优质内容的30倍，短视频互动数据也更胜一筹，分享率与点赞（收藏）率分别是图文类优质内容的4倍和5.8倍。●真实易懂的内容和低门槛的视频创作形式是短视频的优势，也让短视频时代下的美好内容传播做到了“知易、有共鸣、行