[营销星球]2019年Q1短视频KOL红人季度深度分析-卡思数据-2019.4-45页

短视频KOL红人季度深度分析——2019年Q1卡思数据核心观点?2019年Q1，全网红人总量和活跃红人数量同步增长13%，活跃度继续超过8成。?总体来看，红人的粉丝质量变化不大，除B站、西瓜外，其他平台仍无法抑制持续小幅下滑的态势。另外，B站、西瓜、火山互动数据表现更好。?搞笑、小哥哥类领先优势逐步扩大，继小姐姐类增长乏力后，音乐类也显疲态。游戏、美食连续几季增长上升势头较强，尤其前者不排除会在暑期的加持下超越小姐姐类。?受益于春节期间头条系的推广，多数类别都在上升，其中13个分类都是连续两个季度持续上涨。?4个类别在全行业非常强势，其中高颜值类优势最大。?美食、游戏、美妆三类不但平台内增长最快，卡思指数的提升量在全网所有分类中也为最高。?本季整体增速变缓，但除舞蹈以外的所有类别，红人的活跃度都有所增加。?5个类别在全行业非常强势，其中段子类优势最大。?小哥哥类趁着搞笑、段子的下滑，一跃成为这个平台的领头羊。抖音快手卡思数据核心观点?B站整体向上的趋势十分明显，几乎所有的分类都处于连续上升的态势，发展状态非常良性且多元。?3个类别在全行业非常强势，其中游戏、影视两类优势最大。?有超过一半的分类卡思指数的增速都超过2位数，其中美食类提升27%，为所有平台的所有类别中的最高。B站?与上季相比，秒拍多数分类都在回调，但变动并不太大，在平台内仍处于高位水平。?因影视剧热度走低，上季影剧评类跌入蓝海区域后，秒拍平台已连续两个季度在全行业中没有明显优势的类别。秒拍?本季，美拍虽个别分类相对平稳，但整体趋势向下，且所有类别在全行业中依然没有明显优势。?搞笑和段子类在平台内，降幅、减量都是最多的，降幅均超过20%，其中前者更是丢失平台榜首之位。美拍KOL红人总体概况红人数量*变动趋势活跃红人*数量变动趋势活跃度变动趋势注：1、红人数量：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在10W以上的KOL红人更具商业价值，因此此报告中红人数量的核算口径均为粉丝超过10w的红人；2、活跃红人：最近90天至少发布过1只新视频。81.1%