[营销星球]2018年9月短视频KOL红人深度观察-卡思数据-2018.10-34页

短视频KOL红人2018年9月深度观察By卡思数据2018年10月卡思数据告诉你——?后暑期的9月，短视频行业需求自然回落，整个领域环比下降6%。其中KOL数据和上月基本持平，PGC大跌23%后，整个行业占比首次滑落到20%以下。?活跃红人数量本月和上月基本持平，互动数据继续小幅回调。但几乎所有平台红人的粉丝质量都有明显滑落，暑期需求自然下降后，红人的粉丝基群不够稳固，假期红利容易迅速流失。?本月15个红人分类的卡思指数中，6个稍有下降，9个基本持平。?具体平台情况——?四个主要指标都在下降，但高粉红人根基稳固，数据下滑更多的是“并不太红”的红人的迭代洗牌，对于这个持续增长的平台来讲，这种平台的自我更新在所难免。?整个平台的粉丝质量急需增长，平台内也有呈现一定的自我洗牌的过程。抖音快手卡思数据告诉你——?本月所有平台中表现最好，粉丝质量依然最高，特色分类根基稳固，但红人数量仍需很大幅度的提升。?粉丝质量仍需大幅提高，可能需要在产品的设计和引导上加强“点赞”。?大部分数据已反弹回暑期前的水平，高粉红人的粉丝质量下降值得注意。?需要更大的投入来稳定粉丝基群，才更有利于真正在假期中获得并保持红利。?在红人数量和粉丝质量上，都急需要加强。秒拍美拍B站西瓜火山短视频领域总态势后暑期短视频行业总需求自然回落，KOL基本稳定，PGC数据大跌?后暑期的9月，短视频行业需求自然回落，整个领域环比下降6%。?但其中，KOL红人内容仅仅只是停止了扩张脚步，整体数据和上月相比基本持平。而PGC节目形态的内容，则在假期后急速跌落，本月大降23%之后，在整个行业的占比首次滑到20%以下。短视频领域用户规模占比短视频领域用户规模PGCKOLKOL红人PGC节目82%KOL红人发展态势注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在10W以上的KOL红人更具商业价值。活跃红人的定义为最近90天至少发布过1只新视频。各粉丝层红人数量趋势红人数量趋势(*仅统计粉丝量超过10W的且活跃的KOL红人，后同)?