[营销星球]2018年9月全景短视频月报

「全景短视频」2018年9月短视频行业深度研究?本月，短视频领域中KOL内容占比82%，PGC占比18%，前者在全行业中的占比首次突破8成大关。?后暑期的9月，短视频行业需求自然回落，整个领域环比下降6%。但其中，KOL红人的内容整体数据和上月基本持平，而PGC节目形态的内容，假期后跌落明显，大降23%。?KOL红人形态内容——?红人数量因假期后需求下降停止大幅扩张的脚步，数据和上月基本持平。粉丝质量整体有非常明显的下降，互动数据虽也在回调，但水平仍高于暑期前。?抖音、快手两平台，粉丝50万以下“并不太红”的红人呈现一定迭代洗牌的态势，高粉丝红人则相对稳固。?15个分类的红人，6个分类的卡思指数稍有下降，9个基本持平。?PGC节目形态内容——?暑期后播放量急速下滑，触及今年最底线。整个领域的马太效应明显减弱，强档节目和强分类都在衰落中。?今日头条连续6个月持续上涨，已经成为仅次于秒拍、腾讯的第三平台，成长速度十分惊人。卡思数据核心观点：短视频领域总态势?后暑期的9月，短视频行业需求自然回落，整个领域环比下降6%。?但其中，KOL红人内容仅仅只是停止了扩张脚步，整体数据和上月相比基本持平。而PGC节目形态的内容，则在假期后急速跌落，本月大降23%之后，在整个行业的占比首次滑到20%以下。短视频领域用户规模占比短视频领域用户规模PGCKOLKOL红人PGC节目82%后暑期短视频行业总需求自然回落，KOL基本稳定，PGC数据大跌纵览KOL红人注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在10W以上的KOL红人更具商业价值。活跃红人的定义为最近90天至少发布过1只新视频。各粉丝层红人数量趋势红人数量趋势(*仅统计粉丝量超过10W的且活跃的KOL红人，后同)?2018年9月，暑期后的KOL红人领域，虽然因假期结束需求下降停止了大幅扩张的步伐，但整体数据却仍基本延续8月的火热态势。全网粉丝量超过10万，且活跃的红人数量和上月相比基本持平。其中持续大涨的抖音小幅回调3%，快手基本持平，只有B站和触底反弹的秒拍仍在明显增长中。?但同时