[营销星球]20180327-光大证券-光大证券短视频社区时代来临：抖音“有毒”，快手“魔性”

证券研究报告作者：王铮执业证书编号：S09305140700062018年03月27日抖音“有毒”，快手“魔性”——短视频社区时代来临?抖音“有毒”：15秒音乐短视频社区，酷炫、潮流感吸引年轻人?产品追求极致体验制造惊喜感，善于制造热点引发娱乐潮流?2017年12月尬舞机上线用户量全面爆发；春节营销攻势迅猛，月活达1.23亿追赶快手?与西瓜视频、火山小视频共同构筑今日头条短视频生态?短视频：升级视频社交，内容型社区领跑?视频社交正当时：移动流量高增长，契合消遣需求，直播已培育市场，培养网红、达人?短视频：内容碎片化、生活化，优质内容趋丰富，升级视频社交?四大短视频龙头均为内容型社区，定位差异化特征显著?抖音VS快手：内容型社区四大关键因素差异化显著?内容型社区四大关键：需求痛点、形成调性、热点活跃、UGC持续?案例：秒拍成败启示录，Instagram的成功之道?抖音优质UGC具可持续性，挑战来自同质化及替代性娱乐潮流?快手独占用户为主，去中心化活跃UGC同时限制内容调性提升?海外之路：东南亚、韩国市场初获战果?抖音海外版TikTok：东南亚、日韩地区用户、口碑双收?快手国际版Kwai月活跃用户近千万，成为全球最受欢迎中国App核心结论：请务必参阅正文之后的重要声明2风险提示：政策风险、行业竞争加剧、成本上升、用户兴趣变化较快、海外市场不确定性大等。1、抖音：音乐短视频社区，酷炫潮流年轻人最爱2、短视频：升级视频社交，内容型社区领跑3、抖音VS快手：内容型社区四大核心差异化显著4、海外之路：东南亚、韩国市场初获战果5、风险提示抖音：最热音乐短视频社区，抖音“有毒”年轻人最爱?15秒音乐短视频社区，抖音“有毒”，酷炫、潮流感吸引年轻人?产品追求极致体验制造惊喜感，善于制造热点引发娱乐潮流?抖音成长经历3阶段，2017年12月尬舞机上线用户量全面爆发?春节营销攻势迅猛，2018年2月月活达1.23亿，追赶快手?用户以一、二线年轻女性为主，向三线以下下沉，男性用户趋增加?