[营销星球]传媒行业深度研究报告：电影行业重回快车道

DONGXINGSECURITIES敬请参阅报告结尾处的免责声明东方财智兴盛之源行业研究东兴证券股份有限公司证券研究报告电影行业重回快车道——传媒行业深度研究报告2018年06月25日看好/维持传媒深度报告投资摘要：我们认为，2017年电影市场回暖，票房增速重回10%以上并不是偶然反弹，而是电影市场在经历了2016年种种乱象后，行业内部自我净化并淘汰部分落后产能，据此所带来的确定性的景气度回升。进入2018年以来，影市热度不减反增，春节档爆款频出，在排除当月票房头名后，2018年1-5月票房仍同比增长16.85%，让我们确信票房上涨的力度与稳定性。我们预计2018年票房增速维持在良性的20%左右，其中平均票价涨幅将贡献总票房的3%。长远来看，票房继续增长的主动性因素在于：?电影工业化带来的质量确定性，由此影响的业绩确定性。历史数据印证了工业化电影在国内市场是最稳定、最容易获得成功的类型。近年来国内头部内容的工业化趋势非常明显，同时，多年的管理经验、人才、资本累积让我们相信电影工业化即将到来；?消费升级引发的三四线城市消费向一二线趋同带来的观影人口增量。近年来，三四五线城市票房增速非常明显，在春节档的二月份三四五线城市票房占比高达53%。目前三四五线城市人均观影次数仅为一线的1/4，相对低的人均观影次数意味着三四五线城市仍是一座可开发的富矿。除票房收入外，得益于视频网站迅猛发展，电影的新媒体版权价格水涨船高，已经成为制片方不可忽视的一块收入来源。我们认为，版权涨价的终点是视频网站付费用户的增长停滞，以及网络视频行业的定型，短期内版权价格仍受益于视频网站不断破纪录的内容采购预算。从管理层导向上来说，最近一系列高层动作让我们坚信，电影将成为地位非凡的舆论平台，无论是监管升格还是政策扶持，电影行业静待全面受益。投资策略：我们建议关注未来项目储备丰富并拥有制作工业化电影能力以及成功经验的标的，关注在三四五线城市进行了放映终端广泛布局的影投标的，关注受益于版权涨价的版权集成商。推荐中国电影、光线传媒、横店影视。