[营销星球]凡影&灯塔：2018年电影暑期档用户洞察报告

暑期档作为国内时间跨度最长的档期，一直在中国电影市场中占据着重要地位。2018年的暑期档共产出综合票房近174亿，同比小幅上涨6%。但单纯用票房数据进行复盘，已无法满足当前中国电影市场的求知深度。学生真的是暑期档的观影主力吗？什么类型的影片更适合这个档期？这个暑期档又呈现了哪些精彩和遗憾？为了解决这些问题，数据服务公司凡影与阿里影业数据平台灯塔成立联合研究中心，从6月初筹备至8月底完稿，整整三个月的持续跟踪和深入研究，目前呈现在读者面前的这份报告则是“小数据”和“大数据”的一次全面用心尝试。我们首次将抽样调研中的个体感知和购票群体的宏观数据融合，多维展示暑期档的影片表现和观众反馈，力图为行业提供更为全面和精准的结论。引言暑期档概念的由来北美暑期档诞生中国暑期档概念引进中国暑期档成形里程碑重要事件（单位：亿）$29$3520172016$111$11426%31%?152?1232017年2016年其它暑期档?524?45529%27%2004年7月《十面埋伏》上映，国产片真正开始在暑期档斩获票房2001年8月北美暑期档大片《珍珠港》引入，成为当年票房冠军1975年6月，《大白鲨》在暑期档上映，成为影史首部破亿电影，一举奠定这一档期地位中国美国第一部分：暑期档大盘观察暑期档属于头部影片：11部影片贡献近8成票房2018暑期档大盘173.7亿，同比微涨6%人均购票张数档期总票房173.7亿同比上升6.2%4.7亿同比上升4.5%3.84张同比上升7.4%档期观影总人次35元同比上升1.4%档期平均票价l2018年暑期档总票房同比增长近6%，淘票票平台显示，每位观众暑期档贡献了3.84张电影票；*报告中票房数据来源于淘票票专业版，选取影片均为票房产出在100万以上，包含服务费;暑期档票房统计周期：每年6月1日-8月30日，按照行业规则将周五票房计入周末票房；票房贡献率：11部影片贡献了77%的票房10亿以上5-10亿1-5亿0.5-1亿36.1亿21%