[营销星球]麦肯锡：2018年中国经济展望

1欧高敦2018年中国经济展望地缘政治因素、经济强劲增长之势以及新一届领导班子上任都将对中国经济的未来产生影响。“走出去”的步伐仍将继续——前路更加崎岖在稍作休整、砍掉了政府认为不甚重要的投资项目之后，中国海外投资的大船将在2018年重新扬帆启航。在投资力度加大的同时，将主要投向“中国制造2025”产业和互联网相关行业，例如人工智能和物联网。许多中国本土企业虽然具有全球体量，但投资重心仍在国内，对于拓展海外市场无甚耐心。不过，即使在2017年，中国一些较为成熟的海外投资企业也在持续推进战略布局，涉及计算机、航空、汽车、财富管理、教育、医疗等诸多领域。其中多家企业的海外业务规模已经可以比肩世界500强，并且有能力为选定的投资项目筹措资金。从地理分布上看，巴西、日本和英国是中企对外投资的热门目的地,重点将落在医疗、旅游、教育、游戏等服务行业。中国科技公司和投资者的业务在海外遍地开花，尽管投资金额通常很小，甚至不被纳入国家统计数据，但却能够帮助企业从海外获得创新技术和商业模式并在国内推广。2018年，中国企业对金融科技、医疗科技、教育科技以及人工智能初创企业的投资将引起更多关注。由于受到美国政治壁垒的阻挠，中企的海外投资将转向以色列、斯堪的纳维亚国家和英国。事实上，很多中国投资者默认根本无法通过美国政府的审批，因此选择主动放弃。如果中美经贸关系明显恶化，我们甚至会看到近年来达成的某些投资案在巨大压力下告吹。2018年，中国将继续在世界范围内出资兴建基础设施，而“一带一路”倡议仍将是政府间合作的旗舰项目。随着中国政府对项目的监管更为细致和严格，某些项目可能会延期（如东欧高铁项目），但更多项目也会陆续上马，负责相应基建项目的国有企业正在大力推动项目的真正落地。跨国企业在2018年应更重视挖掘基建项目中蕴藏的商机（如肯尼亚港口、匈牙利铁路、哈萨克斯坦工业自贸区等项目），而不是从工程项目中分一杯羹。除了支持中国企业“走出去”以外，中国政府还将进一步实施提升“软实力”的举措，包括在全球各地的大学设立中国文化中心，在网络和传统电视渠道发力以宣传国际形象，以及对外发展援助项目—古巴是近年来的