迪士尼旗舰店传播方案

2015DisneyStoreLaunchPlanAmberCommunications2015/2/2Contents项目概述目标人群分析线上线下转换引流思考传播阶段划分OurCreativeIdeaSocialMediaPlanNextStep项目概述迪士尼上海旗舰店将于5月20日在上海陆家嘴隆重开业，其占地5000平方米，为世界上最大的迪士尼旗舰店本次旗舰店开业线上传播部分将分为三个阶段，核心平台将集中在移动端为保证旗舰店上线的话题性，线上Digital平台将配合旗舰店的开业开展一系列的话题传播及架设在H5页面上的互动游戏传播CommunicationTarget18–35岁女性（核心群体：22–30岁）她们有一定经济实力，容易被可爱的东西打动，部分TA拥有自己的孩子及家庭，在家庭购买行为中占决策权数据来源:CNNIC2014.0620-35岁：最大规模网络人群——符合我们目标人群的年龄系列1Below10yearsold10-19y20-2525-3535-4040-45Above501.2999999999999998E-20.232000000000000010.261000000000000010.295000000000000040.1265.1999999999999998E-22.1000000000000005E-2目标人群细分TARGETCONSUMER［18–35］年轻夫妻职场白领在校大学生在校大学生她们追求新潮与快乐，注重体验式的“乐在其中”在享受的同时，她们逐渐开始展现个性，秀出自我她们通过任何途径展现自我都市年轻人的行为特征及心里洞察研究职场白领他们逐渐开始承担社会压力，却渴望放松重压之下，“淘”慢慢成为她们解压的方式她们随时随地搜寻着自己感兴趣的东西都