奥克斯Y5天猫款御蝶上线推广方案_greatsea_0927

greatseapresentation奥克斯Y5天猫款御蝶上线推?广?方案http://www.domainaddress.com传播背景奥克斯将于2018年?下半年?推出重点产品Y5系列?挂机御蝶款，定位为「?女?性空调」。作为国内?首个推出「?女?性空调」的空调品牌，奥克斯将聚焦18-35岁?女?性群体展开传播。传播?目标此次新品传播，借助双?十?一热度推?广产品引流销售为核?心，通过?女?性感兴趣的话题和互动形式展开线上营销，促进销售，同时传递品牌好感度，提升?用户对奥克斯空调在?行?业品类的品牌认知。Brief回顾如何让我们的品牌和产品抓住年?轻?女?性的?心！打破?女?性消费者对「空调」刻板认知束缚，变成年?轻?女?性喜爱的空调产品；探求品牌及产品成为类?面膜彩妆的?网红爆款产品的机会及可能性；我们的任务品类背景智能空调作为家电必需品，早已?走进千家万户?而我们要沟通的?人群是家庭中空调产品的购买决策者，对她们来说买空调，和购买其他家电?一样并?无差异。品类背景空调类产品京东／?小红书购买消费者购买评论词云显示：关于产品“场景”“功效”的关键词处于边缘，说明整个消费市场对品类的认知处于初级阶段尽管?用户对品类认知尚未初浅，然?而从?用户正负?面评论分析可看出，?用户对品类的需求，总会联结于个?人体验电商综合词云电商综合词云-正?面电商综合词云-负?面今天，中产阶级家庭的崛起，尤其是影响?力?不?断增?长的中国千禧?一代（80后和90后）正在重塑着中国的零售?行?业。1980年??至1990年?出?生的年?轻?人?口约有4.15亿?人，占中国总?人?口的31%，?而?女?性占据了?其中48.1%。受众背景我们的受众，是重塑着中国零售?行?业的千禧?一代我们需要沟通的是25-35岁的?女?性，他们的特征是…容易?贡献流量?容易?喜欢明星及被种草容易?被优惠/折扣吸引是家庭购买的主要决策者注重品牌?力?量?及情感链接更?注重健康的?生活?方式铺垫+slogan产出她们是迭代最快的?人群，她们观念的焕新与转变?走在所有的品类前?面，且不?容易?被捕捉和发掘她们的价值观中?