fina四轮－kinde天猫超品方案_BFEC170705_天猫版(V7)

KindleTMALL超级品牌日营销方案AgendaBriefRecap分析&策略Bigidea营销方案BriefRecapAttitudeActionAttracttraffic强关联kindle与阅读，突出阅读作为一种新的生活方式打造一场具备行业影响力，能够引发全民阅读的活动kindle天猫官旗成为阅读人群的聚集阵地“以天猫为阵地，以kindle的品牌号召力，一起将阅读作为一种新的生活方式推动给TA”BriefRecap创造Kindle引领的一种新文化潮流拉动阅读文化的全民认知成为年轻人阅读的首选行业影响力&定位AgendaBriefRecap分析&策略Bigidea营销方案品牌分析90%+Kindle在电子书行业市场占有率高达：作为行业领导者，Kindle的使命绝不止步于生意增长如何利用Kindle的行业拉动力和天猫的平台号召力，做一场能够改变整个行业以及消费者新生活方式的活动？TA分析年龄主要集中18-25岁，一线城市学生为主，无明显性别偏好“90后”22：00以前22：00-23：0023：00-24：0024：00以后01：00以后9%33%37%12%9%90后成“熬夜”主力军31%的熬夜人群为90后82%的90后入睡时间在22：00以后熬夜人群90后31%90后80后70后其他0.310.260.220.2121：00-22：0022：00-23：0023：00-24：0024：00以后01：00以后9%33%37%12%9%90后成“熬夜”主力军31%的熬夜人群为90后82%的90后入睡时间在22：00以后夜猫族熬夜人群90后31%90后80后70后其他0.310.260.220.2190后熬夜大部分是追剧&上网看书人群占13%熬夜追剧上网游戏工作看书0.380.30.160.030.13年轻人的阅读习惯临睡前……是年轻人最习惯&最易形成行为促