[营销星球]苏宁易购2016年度比稿方案_20151126

2016年度苏宁易购年度品牌方案PART1洞察分析数据分析在收到Brief之后,我们抽取了大量的分析,对于年轻化认知中,我们认为只有消费者才是左右市场变革的唯一方式,在改变整个社交和购物习惯的是90后,他们渐渐成为主力,并且具有代表性,于是我们从90后切入写在方案之前市场的年轻化——一个群体的崛起PART1洞察分析向往：善意而美好；理性而专业；自由而公平焦虑：质疑影响力；缺乏信任；本性丢失实践：帮助和关爱朋友；谨慎思考再发声；感同身受再行动；推动社会创新品质生活消费理性体验快乐全球化消费主义底层制度欠缺教育的失败社会结构中的代际冲突风险社会的来临向往：生活的宽度；生活的长度；生活的精细度焦虑：青春早逝；逆袭无望；丧失其他可能；消费不起实践：走出课堂自我武装；依托关系获得机会；好的生活不太贵；打造个人空间；理财；消费荷尔蒙向往：有存在感；志同道合者的陪伴和鼓励；真诚轻松的人际关系焦虑：太费时间无动力；太多评价有压力；太多利益无信任实践：藏匿二次元；刷存在感；拓展线下社交；24小时的陪伴；亲密感消费向往：围绕兴趣建设生活；做与兴趣匹配的工作；独立思考亲身体验焦虑：有限的探索期；无法深入的消费式探索；害怕挫折与缺乏自主管理能力实践：围绕兴趣创造产出；学习自我管理；记录个人历史；打开眼界去体验；寻找新认知系统独生子女困境市民社会的孱弱经验传承的断层文化和信仰的缺失城市化进程中的原子化社交技巧缺乏科技改变的风险感知互联网个体的崛起善良微光独而不孤深度自我挑战1安全感的获得挑战3个体与社会的链接挑战2自主决策的实践小众爱大众:我就是要与众不同我不会希望我喜欢的东西滥大街PART1洞察分析小众火了成了大众,会有那种精神上面无法接受的感觉我说我买的包特别时尚,我觉得我站在了世界潮流前沿,两周之后发现大家都在背,我又不开心。我是原价买的,不是淘宝上面买的,这个是要区别开来的。我买东西不会看品牌是国内还是国外的，只要不是最大部分的人选的东西就行我想去别人不大去的地方。一是我对那儿没有什么了解,会有一个很