[营销星球]苏宁易购14-03

苏宁易购2013百度投放回顾及框架沟通2014-03苏宁品专及框架将于3月31日到期，已预约苏宁客户时间，暂定3月21日拜访苏宁总部（南京）进行提案。暂定苏宁集团与会主要人员：李斌（苏宁集团运营执行总裁）丁海云（集团媒介中心高级总监）刘运强（集团财务部总监）及媒介中心采购、运营、无线等各部门1、年度review2、14年广告整体合作建议：效果类产品品牌类推广PR口碑类无线类热点大事件1目录苏宁13年百度投放回顾14年广告整体合作建议品牌专区搜索推广联盟推广2011-2013苏宁框架及完成情况完成率2011-2013：111%49%103%3框架201120122013172000008000000045000000运营收入20112012201319026435.35999999939397194.28000000146313344.950000003苏宁2013品牌专区2013框架期内品专消费现金910万获得展现6985万次，获得点击5608万次点击率80%平均点击价格0.16元苏宁2013搜索推广2013框架期内搜索推广消费现金2751万获得展现15亿次，获得点击3141万次点击率2.1%平均点击价格0.88元苏宁2013联盟推广2013框架期内联盟推广消费现金807万获得展现100亿次，获得点击970万次点击率0.1%（行业均值0.1%）平均点击价格0.83元（行业均值1.2）苏宁2013整体投放回顾2013年苏宁全年投放3900万，同比2012年减少8%，全年投放发力点主要在年底。和2012年相比，2013年以联盟广告为主的展示类广告投放明显减少，整体消费主要有P4P构成。12VS13消费现金对比产品线饼图对比72012-2013苏宁分月百度投放额2012JANFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec2438591.292755143.692696706.973221093.17999999923956754.91307425.620000000346588368.5