[营销星球]百威双十一方案

百威敬“真音乐”作品名称：百威双十一服务品牌/产品名称：百威英博——百威作品性质：单支报送的奖项：内容营销案例－媒介组－社交媒体类主创人员：李杨／睿路文化传播有限公司／GAD／young.li@reloadbuzz.com顾胜男/睿路文化传播有限公司／SAM／carrie.gu@reloadbuzz.com胡晓洁/睿路文化传播有限公司／SAE／lucky.hu@reloadbuzz.com作品说明：整波预算为20万。百威双十一特别包装销售，为打破百威在年轻群体的心中逐渐呈现老化、传统的形象，品牌在双十一期间迎合年轻TA，上线限量特别包装，支持高品质音乐，并推出购买套装可获赠一个月虾米音乐VIP特权，以“不听普通的音质，不过打折的人生”为核心卖点。消费者对于百威双十一套装比较不感兴趣，品牌如何扩散特别套装知名度、说服消费者信服并支持“支持高品质音乐”的理念，从而提升品牌形象，也是campaign的一大挑战。本次Campaign由官方发起“是否愿意为音乐买单”的投票活动，并邀请真实微博音乐人参与投票并转发，更在双十一当天下单购买特别套装，使整个campaign环环相扣，从而直接精准的影响音乐爱好者群体，引发用户深度共鸣，进一步扩散品牌理念。ConsumerInsight：-11.11encouragesconsumertobuywhatthey’vebeendreamingof.ItsallMATERIALISTICandprobablyNOTNECESSARY.-Peoplegetthemostexpensiveaudiosystem,butwhattheyareplayinginthosefancyequipsisallPIRATEDMUSIC.-MOST-WORTHBUYINGistheonethathavebeenwithyouinyourdaily-Music!BrandAttitude：MADEFORMUSIC-RESPECTMUSIC-SHOPFORMUSICNOMOREPR