[营销星球]海尔空调苏宁易购电商平台推广方案-0428

海尔空调苏宁易购电商平台推广方案MAXUS2014.4.28?#?需求回顾?#?推广时间4月29日-5月4日推广目的为海尔空调在苏宁易购的电商平台进行人群引流，拉动购买；推广费用200,000项目策略思考1电商平台情况梳理2寻找受众目标3与受众目标的沟通方式?#?一、中国网络购物市场分析1,网购行业市场交易规模2,中国B2C市场交易额份额排名3,中国B2C市场交易额份额实力矩阵分析?#?网购行业规模近十年中国网络购物市场交易规模对比2013年，已达18500元，年增长29.51%，社会零售总额占比7.7%关键词：快速发展，百花齐放，竞争加剧数据来源：iReach2013中国网络B2C市场数据报告?#?网络购物交易规模（亿元）2008200920102011201220132014e2015e2016e1281.8263046107846.51304018500245003020036000占社会消费品零售总额的比重（%）2008200920102011201220132014e2015e2016e1.0999999999999999E-20.022.9000000000000001E-24.2999999999999997E-26.2E-27.6999999999999999E-20.090.10.108增长率（%）2008200920102011201220132014e2015e2016e1.38399999999999991.0520.7530.701999999999999960.662000000000000030.418999999999999980.324000000000000010.233000000000000010.1922013年中国B2C市场交易额份额排名数据来源：易观国际易观智库最新数据报告显示，天猫、京东、腾讯B2C、苏宁易购是中国B2C市场交易额份额前四名；2014年，借助开放平台的联营模式，京东、苏宁易购、腾讯电商与天猫的差距有望缩小2013年京东商城占比18