[营销星球]海尔冰箱&天猫直播策划方案

海尔冰箱&天猫直播策划方案2016.9?#??#?1、通过“网红”与粉丝的互动，为海尔冰箱双十一前高频曝光，带来流量2、通过丰富的内容互动，展现节能领跑产品优势：干湿分储3、通过对赌、PK等互动形式，提高用户与品牌的参与互动及美誉度4、边玩边看过程中，进行购买，为销售助力。网红直播活动目标?#?流量入口直播策略通过网红明星+电商平台+品牌三方联合活动，精准触碰目标消费者心中的“点”，拉近粉丝与网红明星之间的距离，抓住观看直播人群爱“玩”爱“个性”的特质，借助电商平台，直接转化为订单，让声量与销量并进。?#?网红明星借势明星形象，传递品牌形象；倚靠内容，聚合目标用户，边玩边买形成闭环。电商平台联合天猫进行全网主推曝光精准投放，活动引流至活动页面。品牌方定制直播专属活动玩法（如对赌谁是大明星，赢方可获大明星产品一台）利用明星效应，粉丝扩散曝光；联手粉丝进行全网传播覆盖，发挥明星效应，扩大电商导流。核心策略之三接地气的营销主题我要当网红备选slogan：谁是大明星全民新网红买家秀海选征集海信工厂参观直播我要当网红——海尔冰箱旗舰店网红代言人PK赛活动主题备选：谁是大明星内容：各路“网红”才艺pk增强直播趣味及关注度干湿分储冰箱PK同价普通冰箱，展现产品特点及优势，实现声量+引流最终节能领跑系列冰箱成为明星网红?#??#?冰箱直播示意Pk内容1：保鲜Pk内容2：空间独立存放（珍贵食材或薯片等，干湿分储）PK内容3：耗电?#?穿插冰箱相关网红才艺PK才艺1：美女大胃王，受关注冰箱结合：品尝不同冰箱存储的三文鱼等高级食材，突出保鲜很重要。才艺2：厨艺大人，秀色可餐冰箱结合：解决你的厨艺迷惑，储存不久的面包零食变潮发霉了，珍贵食材没空间单独存放，冰箱难道不能干湿分明吗？厨娘驾到，边做边吃好食机当然全分储好冰箱当然要干湿分储干湿分储有标准海尔作为保鲜制定者最有发言权?#??#?销售转化活动转化：一键购买在淘宝直播的直播界面上，观众通过点击屏幕上的购物车功能