[营销星球]唯品会首席惊喜官-数字媒介整合

案例编号：参赛公司logo客户logo参赛案例名称唯品会首席惊喜官案例编号：ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标案例编号：如何借助代言人的影响力，运用创新的营销手法达到以下传播目标1.提升唯品会的品牌知名度，年轻化品牌形象2.借助名人效应，拉动销售转化提升品牌曝光销售拉动转化主要是指客户对于广告公司或媒体所发动营销案例的期望目标，参赛公司可以引用一些客户所希望达到的目的或数据作为阐述，如：客户明确提出的一些品牌提升的数据；销售转换的数据；传播到达的数据均可引用*案例编号：ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战网络代言人的传播已经不是新鲜事，如何利用合适的媒介组合突围，吸引关注，拉动销售转化？+？媒介主要指此传播过程中所遇到的困难，例如，激烈的市场竞争环境，消费者对于产品的认知度，媒介的局限性，产品的定位，时间的紧迫性等均可作为描述案例挑战及困难的依据*案例编号：ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[J]CampaignBudget客户传播预算SolutionInsight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性感兴趣并积极分享关注网络热点对各种娱乐八卦品牌消费者20~35岁女性为主生活在二三线城市主要讲述品牌和目标消费者的关系，以及品牌对目标消费者的利益点和价值案例编号：媒体人群属性以年轻、高学历人群为主，女性比例占到80%此人群为互联网“原住民”关注社会化网络热点，对社交媒体粘度极高Insight&Strategy洞察和策略-媒体的消费者属性案例编号：SolutionInsight&Strategy洞察和策略-传播策略导