[营销星球]唯品会撒娇节-陌陌-项目结案

唯品会撒娇节特卖会结案*项目背景与挑战项目名称：唯品会一场初秋史无前例特卖会撒娇节投放时间：2014.08.09–2014.08.15合作诉求：全面宣传本次活动，促进用户领取优惠券ChallengeBackground1、如何突出关键字“初秋上新”和“特卖”2、如何调动陌陌亿级用户，主动并深度参与本次大促3、如何融合本次“撒娇”的主题及唯品会女性色彩的整体调性陌陌策略全面曝光表情营销女性表达启用陌陌明星表情人物Queenie，妩媚形象，完美女性诉求表达陌陌亿级曝光量的优质硬广位，全面为本次“初秋”和“特卖”的撒娇节造势陌陌品牌表情和表情彩蛋以最自然最高效的方式融入亿级用户的日常交流，带有品牌链接的表情使每位用户都成为活动传播者2014.08.09–08.152014.08.09–09.09表情营销-表情+彩蛋表情：陌陌表情团队围绕本次撒娇节主题为唯品会量身定制8个表情，表情在表情商城可供网友免费下载使用。表情使用期限：180天表情彩蛋：从8个表情中选出一个表情作为表情彩蛋，用户不用事先下载表情，对话框中输入预设关键词即可发出表情。关键词：唯品会/撒娇节/vip/特卖/我想买包/我要包包/给我买包/给我买个包/送我包包/玩自拍/网购/打折/优惠/使用期限：60天彩蛋表情表情营销-表情传播机制1、下载表情后，用户输入表情关键词，即可出现表情。2、点击表情可进入表情下载和品牌展示页面。3、点击Banner上的链接入口可进入优惠券领取页面。表情营销-彩蛋传播机制1、无需下载表情，用户输入表情关键词，即可出现表情。2、点击表情可进入彩蛋和品牌展示页面3、点击Banner上的链接入口可进入优惠券领取页面。表情营销-表情推广开机全屏1天表情和品牌展示附近页Banner1天链接到表情下载和优惠券领取页面表情商城最新banner3天链接到表情下载和优惠券领取页面表情商城下载置顶3天链接到表情下载和优惠券领取页面陌陌拿出强势资源进行合作表情推广。表情营销-效果注：在静态表情中，这套表情的表现是目前最好的投放时间：2014-08-0912:00:00/2014-08-