[营销星球]唯品会-社会化媒体广告投放方案（29页）

社会化媒体广告投放方案CONTENTS目录123媒介投放策略规划项目概述投放合作流程1项目概述项目背景推广目标唯品会一家专门做特卖的网站项目概述项目背景推广目标唯品会每月不定期将会举办不同类别的特卖活动，比如：撒娇节、母婴特卖、美妆买500送100等等。米汇将配合唯品会重点业务基于微信推广—精准选号，整个推广投放实现对活动及新用户的引流，带动销售。提升唯品会重点业务活动的曝光量，面向核心目标人群扩大产品声量，助力销售。2媒介投放策略规划量身定制微信营销推广方案传播策略规划1、针对唯品会不同的项目选取最适合的微信大号进行广告投放宣传，增加活动曝光量及粉丝参与数。2、通过植入宣传、以唯品会不同项目的亮点（比如：1折、买一送一、全场包邮等）为切入点进行网络传播。1、选取明星意见领袖大号，以其自身独特人群魅力为品牌背书，让其为唯品会不同项目量身打造创意文案，并分享该活动链接。2、意见领袖的口碑/创意/传播将推动起活动高潮，增强趣味性与认同感，让粉丝自发进行自传播，并带动大量销售。策略微信大号传播意见领袖传播精准化投放公众媒体信息发出利用影响力和公信力引发关注和兴趣广度扩散草根、朋友圈传递共享信息单一自媒体传播不能保证传播广度同类资源集中扩散才为最佳选择微信大号具有影响力和公信力的社会化媒体意见领袖具有观点和态度KOL真人朋友圈自媒体草根社会化媒体资源配比预算分配高低传播策略规划结合唯品会自身的特卖优势，通过社会化媒体平台精准定向锁住目标群体，进而与消费者构建持久的社交关系和良好的口碑推荐，并且以产品卖点带动品牌形象、知名度的提升，直接促进线上销售。传播策略规划三大要点123受众人群分析专业选号策略模拟项目投放受众人群分析用户兴趣标签受众人群分析受众地域分析集中在网购团购、美容健身、生活家居等细分标签集中在服饰鞋包、个护化妆、健康户外、母婴、珠宝、玩具等几大类主要聚集在北上广等一线特大型城市，但三四线城市和县城级的用户，其重复购买率高，流失率低。受众