劲霸男装9月茄克节DSP方案北京品友互动信息技术有限公司123CONTENT项目合作回顾本次DSP投放策略品友互动简介项目合作回顾[1]*推广目的:对劲霸潜在目标用户进行规模曝光,为劲霸天猫店铺引流,带来高质量的人群;同时帮助劲霸提升店铺订单量。投放周期:2014年10月18日~2014年10月26日,计8天结算金额:20,000元LandingPage:http://kboxing.tmall.com/第三方监测:Admaster(曝光和点击),酷宝(到达,跳出等后端数据)2014年10月劲霸测试投放背景概述投放策略概览策略类型策略设置逻辑策略人群定向根据劲霸目标人群,选择相应的DAAT人群标签进行定向投放,对目标人群宣传推广;劲霸天猫-A-军事男性劲霸天猫-A-汽车房产劲霸天猫-A-金融商务劲霸天猫-A-购物……点击/访客找回对点击过本广告或网站访客进行再次曝光投放,从而促进订单转化;劲霸天猫-CR黑白名单选择购物类,导航类及财经、汽车、军事、体育等中高端男性相关媒体进行定向投放;劲霸天猫-WL-优质门户劲霸天猫-WL-导购比价劲霸天猫-WL-军事男性劲霸天猫-WL-汽车房产劲霸天猫-WL-金融商务……定制算法根据劲霸目标人群及投放数据,定制专属算法模型,进行自动化优化投放;劲霸天猫-综合算法本次合作共投放:超过1,567万次曝光;高质量的点击:超过1.69万次.KPI达成情况点击率和到达率得到有效的优化提升;投放数据总览品友数据Admaster数据差异消耗?20,000消耗?20,000-曝光量16,269,238曝光量15,671,048-3.68%点击量17,141点击量16,981-0.93%根据酷宝监测到的数据,整个投放过程中共产生19个购物车,其中拍下订单数7个,成交订单数3个,成交金额2,769元;由于酷宝本身的监测机制会产生数据断层,导致后端转化数据会产生遗漏和丢失,所以一般情况下真正的订单转化数是比酷宝监测的数据要多;各项辅助指标