[营销星球]520亲子节直播活动方案v5.0430

X头号育儿家陪你fun肆长大T-mallcampaignProposalMay.2018CREATIVETEXTCONTENTS目录01活动主题02活动策略及节奏03GMV达成及营销亮点0405活动阶段性内容规划申请TM资源支持(TBC)活动主题#天猫亲子节#520–陪你FUN肆长大【背景】天猫母婴联合全球顶级母婴品牌共同打造的“520天猫亲子节”，以“亲子陪伴”为主调性以“时尚育儿”、“品质育儿”、“科学育儿”为三大方向【诠释】在传统的社会观念里，爸爸忙于工作，妈妈可能是更多陪伴孩子的那个人；跳出以往宝妈视角，从父亲+家庭的角度出发，宣传品牌“科学育儿”亲子文化理念，阐述父亲在亲子陪伴中的作用，打造亲子家庭属于自己的节日，享受亲子时光，爱，就是陪着你一起放肆长大亲子陪伴有用科学育儿奶爸有趣有料有爱Highlight营销亮点5月16日天猫明星直播明星ID明星视频传播5月19日品牌重点直播KOL矩阵TOP达人直播520亲子节4只明星ID预热传播拟邀明星嘉宾：花希《育儿大作战》嘉宾贝因美品牌创始人国民奶爸谢宏先生520天猫直播明星奶爸刘仪伟助阵淘内TOP达人合作母婴KOL站内外同步宣传造势7天商家自播爆发引导成交5.14-5.18+5.20-5.22营销传播站内站外规划种草期预热期爆发期1.图文/短视频预热2.全渠道图文种草3.KOL联合发声4.商家微淘发起预热话题征集站内站外1.明星520定制短视频宣发2.淘内各内容主会场露出3.商家微淘同步520活动4.品宣渠道+KOL预告快闪1.明星520短视频全网分发2.明星微博IP微博/话题打榜3.KOL微博/微信转发扩散4.品牌PR发稿/官微发声5.品牌新媒体矩阵合力传播1.拟邀“宏伟奶爸CP”2.明星奶爸淘内直播，吸引粉丝1.垂直母婴类APP宣传2.明星微博同步造势3.视频全网宣发4.品牌PR发稿/官微发声5.品牌新媒体矩阵合力传播1.KOL微博发起育儿大作战+520预热话