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[营销星球]2107国美618促销创意方案-2017.5.25

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2017.5.25国美618促销方案国美618年中营销方案xxxxxxBrief回顾*数据来源:《惠惠购物助手2016年618报告》31.21%家居用品11.71%家电11.22%电脑办公10.79%美容化妆药品健康1.28%手机数码其他来自京东23%的促销商品京东23%商品参加促销,家居类占比最高321不吃亏高价回收旧家电最低价价高立补差价并赠国美Plus优惠券省更多买最低价的商品还能得高额返现解决消费者痛点促销方式趋同感觉省的钱差不多解决消费者痛点买了新家电,旧家电怎么处理都吃亏解决消费者痛点各平台促销手段太多不知道哪家最便宜25262728293031特色京东Plus会员开放日全球化、生活旅行智能科技京东文学大奖红包争夺战、端午节互动幸运618(WQ)VV乐高超级品牌日整体节奏市场传播线5月15日开始前期预热(站外)VV互动营销线预热期联动KA品牌进行IP合作每日一大IP品牌整合营销节奏活动排期、01超级品牌日0203超级神券日04超级秒杀日王牌明星直播搜索红包瓜分现金红包百宝箱红包整点红包AR红包StrategyRoadmap与撒野无关16>PHASE16月1日-6月8日线下以旧换新线上返利18返利:——线上购,我敢返!针对国美PLUS返利优势,我们避免对消费者进行枯燥的机制教育,以直打痛点的信息告知+有趣洗脑的视频内容,让大家在户外或网络上的停留目光的短短几秒内,迅速GET到国美PLUS的两种返利优势和优惠刺激,从而拉动PLUS的下载。主题要改:偏向于价格19SocialPoster21买就反篇一小伙在街上看到国美门店。“

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