[营销星球]2017AYA全年品牌运营战略创新方案提报

2017ADIDASYOUNGATHLETESANNUALBRANDOPERATIONSTRATEGYINNOVATIONPROPOSALPREPAREDBY:ICATHOLIC全网营销整合运营集团x21/03/2017全年品牌运营战略创新方案提报2017中国移动互联网时代下，传播消费者消费的注意力的渠道进入更多移动平台。对于当下消费者来说，品牌就是针对消费者所在的社群&场景下的全网内容沟通，而围绕商品力的内容就是最有效的导销转化。同时，各个社群里的商品UGC比品牌PGC更有消费决策影响力。PREPAREDBYICATHOLICx23/03/2017注：方案内我们将AdidasYoungAthletes缩写成AYAAYA商品内容运营(养成)打造单品IPAYA的2款爆款鞋AYA百妈团AYA的新媒体矩阵ABAYA微信服务号运营CDAYAplay2017AYA策略创新地图增加社群社交平台内MAMA对于品牌商品UGC的沉淀保持PGC的声量&沉淀增粉&粉丝运维创造丰富的AYA社群化&场景化商品内容AYA全网内容聚合平台2017AYA目标消费群（TA)：NewGenerationMAMAinMobileInternetEra移动互联网时代的新生代MAMA微信是他们日常生活中最普遍的互联网工具。-至少有一个孩子-对网络熟悉-家庭支出的主要决定者我们的发现：观看视频内容是她们休闲时，在网上最流行的。口碑时决定消费的关键因素之一。社交媒体行为：购买行为：孩子陪伴行为：会花更多时间带孩子参与不同的体验。习惯倾听其他妈妈的分享内容，对于MAMA的思考定义我们的发现：2017AYA目标消费群（TA)：NewGenerationMAMAinMobileInternetEra移动互联网时代的新生代MAMA新妈小妈中妈0-3Y4-7Y8-14Y孩子年龄：孩子年龄：孩子年龄：健身旅游晒娃星座美食海淘把新生代妈妈，按孩子的年龄来划分，