[营销星球]-品牌年轻化-国美零售2017年品牌策略方案

2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved国美ing2017年度品牌策略方案Brief回顾2016年国美重点打造品牌年轻化，采取创新、灵活的渠道整合为品牌注入新鲜形象，提升品牌与年轻消费群的粘性，升级全新国美电器品牌形象品牌年轻化2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved北广观点2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved国美需要的是一种“精神价值”，能够直言面对年轻客群；也需要避免“90后李宁”的品牌极端，造成既有人群流失。2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved国美的“大众格局”品牌属性拥有1714家门店会员数量超过1.5亿覆盖大家电/小家电/3C2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved在这种“大众格局”下，“年轻”不只是人群，而是一种主流意识，是一种品牌化的标签，更是品牌发声的窗口。构建国美“大众格局”下的年轻观2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved不变的品牌价值观，变的是与当下人群沟通的态度国美品牌年轻态唯一不变的就是[变]2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved国美品牌策略思考路径1.Where我们在哪里？2.Who未来和谁沟通？