[营销星球]荷兰买2015年天猫国际运营规划案

荷兰买2015年天猫国际运营规划案2015.07荷兰买2015年天猫国际运营规划案大商业环境电商运营悦维服务1231大商业环境中国电商/行业分析2014-2015年中国网络购物交易规模2014年全年中国网络购物市场交易规模为27,889.2亿元。根据艾瑞咨询发布的2015Q1中国网络购物市场数据，2015Q1，中国网络购物市场交易规模达到7,574.1亿元，同比增长45.2%，仍保持在较高水平的增长。根据国家统计局2015Q1公布的社会消费品零售总额数据，2015Q1，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%。网络购物行业存在一定的季节周期，受一季度春节假期等的影响，环比增长会出现一定的回落，但整体仍保持快速增长的态势。中国网络购物市场交易规模每年均上涨，涨幅逐渐趋于平缓，说明中国的电子商务及网络购物环境已成熟完善。2014-2015年中国网络购物市场结构B2C将成主流，网络购物迎来品牌化驱动时代艾瑞咨询数据显示，2015Q1中国网络购物市场中B2C交易规模达3737.1亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到49.3%，比2014Q1增长6个百分点，B2C增速远超C2C，即将成为网购市场的主流。从增速来看，B2C市场增长迅猛，2014年中国网购B2C市场同比增长65.4%，是C2C市场增速的2倍有余，已成为推动网络购物市场快速发展的主力。这说明用户对品牌商品的需求强劲、B2C平台在品类扩充方面的努力、大量传统企业的全面电商化，共同促进了B2C市场规模的快速增长；同时网购也将迎来品牌化驱动时代，这对品牌具有重要价值和意义。2014-2015年中国B2C交易规模天猫、京东地位稳固，其他企业积极跟进从B2C市场来看，天猫市场份额占比为58.6%，京东占比超过20%，其余B2C企业中唯品会、苏宁易购的同比增速均高于B2C市场整体增速。自主销售为主B2C市场中，京东占比为56.3%，唯品会占比近10%，苏宁易购占比近7%，整个市场集中度依然较高，其他项中小米手机官网继续保持平稳快速增长。从整体数据来看，各家企业对市场布局态势积极，整个市场活跃度高涨。随着网络购物市场的成熟与发展，主要企业完成了早期用户积累后，一方面将会通过渠道下沉及国际化方式继续开拓新用户，扩大用户覆盖范