[营销星球]淘宝【一千零一夜】BIGDAY营销案例

策略业务部/2016-10-10微博营销方案营销背景每周三周四晚十点淘宝二楼听故事8月11日晚上10点，手机淘宝首页忽然切换成了夜市，淘宝二楼正式开张。在淘宝的首页，这档以“美好的事物能治愈”为主题的《一千零一夜》栏目，讲述16个都市奇幻小故事，以每周三、周四推出一集的频率陆续放出。通过短视频方式来讲故事。也通过一千零一夜，传递出更好的商品。一千零一夜微博任务：推广目标短时间大曝光“晚十点，来淘宝，听故事”让一千零一夜话题大曝光全覆盖#淘宝一千零一夜#话题声量覆盖通过明星网红段子手助推，使视频播放量飙升全民跟风配合运营手段，微博打造”陪你过中秋”话题，明星参与晒深夜美食代言，炒热品牌话题病毒视频及互动话题，吸引全网粉丝跟风参与互动，明星网红吸睛全面引流话题互动热门话题、kol刷屏推荐等资源，病毒话题营销让一千零一夜短期收获海量曝光涟漪扩散热点制造传播策略#陪你过中秋#话题#淘宝一千零一夜#图片话题、贴纸传播节奏9.129.139.149.159.169.179.189.79.81預熱期2高潮期升华期3柳州日报领衔KOL#灵魂美食螺蛳粉#话题引爆，螺蛳粉一夜爆红客户端贴纸，用户晒图延续话题热度明星、KOL掀起#陪你过中秋#话题热议，淘宝一千零一夜话题、视频全面曝光#灵魂美食螺蛳粉#柳州日报领衔KOL助力传播亮点——话题引爆9月8日22:00KOL集中发力螺蛳粉一夜之间爆红新支持图片话题首次使用发现页热门品速同一天信息流+发现页双重位置品速曝光传播亮点——全新话题页+全新品速投放支持支持品速定点投放支持一天多次定点投放传播亮点——KOL刷屏助阵55位顶级段子手9月14日-9月18日，顶级KOL、段子手刷屏助阵5400W+次阅读3.4W+次转发传播亮点——话题自然上榜商业话题：#淘宝一千零一夜#阅读5.8亿讨论6万运营话题：#陪你过中秋#话题多次自然上榜为商业话题强势引流发现页Banner引流商业话题，盛一伦深度助力，#淘宝一