[营销星球]提案-优品惠促销传播规划_20150825

十全十美优品节促销活动策划方案PresentedbyEverMotion2015.08.21目录促销活动策略活动传播规划报价传播策略阐述通过10月5日-10月9日期间的线上、线下活动配合，通过有奖活动、赠送小礼品等形式吸引潜在顾客下载APP，成为潜在消费顾客、甚至产生消费行为，增加下载量和注册会员的同时铺垫“优品节”购物狂欢活动，达到对促销活动的宣传10月10日，前期积累的大量注册用户，通过APP/官微推送促销活动，吸引潜在顾客进行线上消费，线上线下活动共同助力“优品节”，促进顾客消费，达到预期目标10月11日-10月15日，促销活动结束，总结线上线下活动亮点，进行品牌案例包装，增加话题点，从而达到让消费者对优品惠有更多认知，同时提升品牌曝光度，增加APP下载量传播策略——以促销为主②UDay①粉丝用户积累期通过H5互动、KOL话题引导、官方爆款产品预热海报公布、线下活动等，对产品进行全线曝光，增加APP下载量，为“UDAY”预热③品牌包装通过预热阶段线上活动及线下活动共同助力“UDay”，爆款及特惠产品信息不断曝光，吸引顾客提高购买力，继而提高消费力通过活动产生大量UGC，并进行包装整理，与PR同时进行传播在消费者心目中建立优品惠的形象，用实惠的价钱买到更优质的商品传播主题“十全十美”的概念传统，消费者更易联想到美食，加之“十全十美”是更多形容华而不实的物品，也易误导消费者对产品产生怀疑，对产品本身也易给消费者造成误导。将2015年度的优品节定义为UDay，用这一概念作为优品节的传播核心思路，强调“U”的LOGO印象优品节“优”质“优”惠Your（你的）Foryou（为你）……=十全十美美食华而不实传播目标“有些东西，一定要买好的。”让优品惠双十促销成为用户的固有认知，打造全新的电商购物节利用双十促销提高用户对当日活动的关注度，增加APP下载量，与用户建立直接联系。通过传播突出优品惠“低价”“优质”“正品”的优势，打造全网独家正品优质直购平台得到消费者的认可，潜在的在消费者心中树立形象Roa