[营销星球]年货节传播方案_20160108_V2.0

京东年货节推广方案2015.12.30京东3C年货节传播目的买3C信京东买年货买3C我们的思考之1从年货，到3C年货，再到买3C信京东让人们在购买年货时会主动考虑3C产品，不局限于传统年货。解决一个问题：传统意义上年货是什么？饮料食品：对于很多家庭来说属于过盛物资，难消耗，转送几率高营养保健品：价格较贵，效果难测，形式大于内容；服装饰品：尺寸难合适，审美有差异，未必合收礼人的心意年年如此，千篇一律，收的人未必称心，买的人也未必满意，总之，传统年货对于现代人的意义形式大于实际用途图个喜庆，意思意思得了。如果将3C产品比作年货，与传统年货有什么区别呢？实用性强——手机、平板、相机、耳机等，均是日常生活的必须品；可选性多——从几十元的耳机，到数万万元的电脑相机，丰俭由人；时尚新潮——与传统年货拉开距离，面上过得去父母送父母手机，既拉近与他们的距离，也让他们在亲友面前有面子。同辈送兄弟智能运动手表，满足运动健康的愿望，也为时尚加分。晚辈送晚辈学习机，满足学习需求，比红包更有意义。自己已经不是小孩子了，过年再不需要新衣服了。奖励自己一个新电脑好了；洞察与典型传统年货相比3C年货更有新意，也更体现心意都是年货，但角色与作用并不完全相同整个传播过程中，绝对不是提倡说拒绝旧习俗或者直接沟通旧年货的种种弊病而是放大3C产品作为年货的实用性、可选性多、时尚新潮。因人而异，提供多一种的年货选择；策略多角度呈现3C年货在人们欢度春节期间所扮演的独特角色（与典型传统年货相比）为消费者上京东购买3C年货提供情感与理性的双重驱动力。选择3C年货，能够让年更有心意品质保证可靠的一站式平台最新最全最专业的产品年货节的价格优惠春节不打烊的物流服务受众洞察京东3C年货节我们的创意2一场贯穿整个春节的传播战役1.11-1.181.18-1.251.26-2.62.6-2.13京东3C年货节传播节奏年货预热期年货高潮期春节预备期春节当期话题点年终奖最后一波抢票归家心切不能回家的人回家的路过大年创意形式目的：开启年货节，吹