[营销星球]双11执行方案_1017

#上京东的1111个理由#执行规划JD.com落地收官厂商证言明星力挺官微发起活动娱乐媒体人跟进点评粉丝团应援发声行业媒体持续关注网民互动&网红外围扩散、歪楼网民互动&草根外围扩散用户直接参与微信吼一吼助阵产出内容二次传播传播策略及整体节奏明星发声定调制造话题，企业随后跟进抢占舆论媒体区分阵营，分别追随明星及企业，协同造势，双打混战提高声量京东人及消费者全程参与，热炒不断线，全民狂欢JD.com主题页面规划主题页面为“1111个理由”唯一提交及互动平台官微发起活动时，同步发布主题页面链接主题页面分为5个板块，分别承载厂商、明星、媒体、京东人及消费者的理由唯一抽奖平台，需以京东ID登陆后方可提交及获奖JD.com板块包装：以上京东的原因来命名厂商因为信赖所以相随明星因为风尚所以爱上图片仅为示意媒体因为耀眼所以聚焦京东人因为大家所以一家消费者因为安心所以倾心JD.com明星专区集合展示明星理由视频精剪合辑，打造众星云集力挺京东的视觉感受。1、用户鼠标滑过专区右侧圆盘中某一明星头像时，该明星头像放大并显示该明星的理由文字精简版。或：用户点击任一明星图片可以定位到合辑中该明星的部分页面功能建议——风尚板块头图标题头图标题厂商/商品展示区JD.com5厂商专区将展示厂商理由视频精剪合辑，烘托众厂商齐撑京东的节日气氛氛围。为减轻页面加载视频负担，也可以考虑在弹出浮层中播放视频页面功能建议——信赖板块头图标题头图标题厂商/商品展示区JD.com6页面功能建议——倾心板块头图标题消费者专区部分，将引入用户的互动参与机制，让每一个人成为活动中的一分子。消费者专区侧边辟出单独区域，实时显示用户获奖信息用户在登陆后可以对榜单中理由进行点赞；也可以通过互动区输入提交自己的理由，或向榜单中的理由发起挑战（点击“要篡位”后，可以挑战前人的理由）抽奖分为两部分——1、提交理由即可参与抽奖；2、最终上榜的1111个理由的用户可以获得神秘奖品（希望京东提供的奖品：合作厂商定制礼品、明星神秘礼物、京东周边产