[营销星球]双11-20181023

梅香坊双11整体推广方案2018.10.27-11.11租赁服务部双11是所有电商商家的必争之节。作为线下综合体，在季节降温时不少商家将会收到天影响，因此抓住双11特性为梅香坊开展促销活动带动人气。梅香坊一向主张“未来青年消费“通过延伸购物、餐饮、玩乐等综合元素成为一条复合元素的网红街，打造青年文化社交商业，为此我们想让11月变得好玩起来，诱惑美食、奇妙展览、个性演出，给受众以极具诱惑力的购物体验。1、项目定位以网红风格服务业态为主，例如：网红品牌、网红产品、网红店装修风格等。2、客群定位由于入驻品牌层次划分，客群均为15-30年轻消费群体，多是中学生、大学生、白领周边居民。为此，这些客群也是活动媒介推广的主要受众。执行策略策略核心：活动持续蓄客双节共同爆发1324筹备阶段通过万圣节系列活动爆发作为11月活动前期宣传预热。预约阶段11月系列SP作为客流储备预约工作配合大师商业一同爆发执行阶段11月10日到11日周末主要以线下RP作为活动爆发点SP活动为辅助持续蓄客总结阶段活动后宣宣传梅香坊利好消息进行整体总结（10月20日——11月24日)执行策略SP活动规划主题最具特色网红店评选档期10月24日-11月4日地点梅香坊客流——内容为提升顾客体验，为顾客提供舒适满意的购物空间，我部特此拟定评选最具特色漂亮的网红店外摆或橱窗，以此创造一个不断自我进步的经营环境，提升项目品牌形象，提升节日氛围。拟定奖金（2000元，1000元，500元，获奖证书或奖杯3份）执行策略SP活动规划主题万恶食为首小程序半价档期10月31日-11月11日地点梅香坊客流——内容在金街选8-10个到网红店推出爆品上架小程序，由此推广金街网红店铺，提升项目品牌形象，加强其在消费者心中定位印象，同时可扶持商户为其做宣传推广。（宣传墙放置1号门、2号门入口）执行策略SP活动规划主题不潮不花钱档期11月2日-11月11日（早上10点-晚上给9点）地点室内街客服台客流拟500人内容通过公众号发布双11活动推文，受众评论参与以及转发