[营销星球]京东商城品类布局+传播发声简单析V1.0

京东商城1品类布局+传播发声简析2005200620072008200920102011201220132014201520162017IT手机通讯2008.6大家电2008.12日百频道2010.7母婴频道2011.2图书音像频道2012.10家居建材家电大战首次6189-10京东男装节2-3美妆蝴蝶节京东当当图书大战2010.11图书频道传播动作品类布局3京东女人节手机节查干湖鱼2012.9自营生鲜2015.10京东超市2013.5京东商超《大卫贝克汉姆》广告2008京东商城销售额13亿首次超越当当/卓越2013.3.26京东换标总结分析1、品类上线，夯实基础再进行传播2008.6京东大家电产品上线2012.8以“京东vs苏宁”为主家电大战2010.11.1京东图书频道上线2010.12京东vs当当图书大战2008年，京东商城销售额13亿，首次超越当当、卓越2、单品类传播作战，逐渐丰富用户对全品类的认知手机节男装节女人节蝴蝶节图书节……全品类3、单品类推广形成固定模式/节日促销推广时间手机节上半年4月/下半年11月男装节下半年9月女人节上半年3月蝴蝶节上半年2月底阅读节上半年4月…………4、低价切入，迅速挑起话题低价促销秒杀低价话题京东vs当当图书大战京东vs苏宁家电大战#说谎的男人被雷霹#+5、传播渠道内部广告公关手机节女人节蝴蝶节……图书大战家电大战随着京东的发展，逐渐在传播上加大了投入传播从内部转向了大众传播力度也越来越大为京东全品类带来更强的品牌认知6、创意2014蝴蝶节“北京向上看”全城男人要小心2014《大卫贝克汉姆》候车亭广告案例详析2010-图书大战（京东VS当当）2010京东VS当当图书大战经过2010年2月3日：京东商城董事局主席刘强东(微博)称5年内不会涉足图书销售；11月1日：京东商城图书频道上线测试，并挖来了前卓越亚马逊分