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[营销星球]京东618内容营销玩法介绍-宣讲版本

4次阅读 2378 2021-09-07 18:37:44 举报
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6.18京东内容营销玩法介绍2018/04/24京东内容生态架构内容形态图文短视频直播AR/VR前端触达场景公域内容平台支撑达人数据私域后端生态参与事业部品牌方商家结算算法素材全站用户动线渗透目录Content12私域-超级粉丝日好货-神奇好物3内容综合会场-标签4618直播不NG5短视频玩法PartI私域-超级粉丝日活动整体节奏4.26招商正式提报超级粉丝日招商正式开启5.11首轮盘点完成首轮商家池及货品池盘点5.18二轮盘点完成各类目确认活动商家及货品清单5.25招商完毕机动调整及相关素材准备完成,不再接受提报活动形式:超级粉丝日超级粉丝日搜索直达品牌/品类流量分发粉丝专享价线下流量线上变现全站联动差异化玩法关注量&销量双重爆发核心玩法——搜索直达搜索直达营销联动站内外流量转化赋能品牌自主站外引流品牌自建关键词品牌配合平台话题创建自有关键词,联动站外流量引导用户进入App搜索关键词平台发起话题由平台发起统一话题,并进行站内外宣传曝光流量沉淀&变现用户搜索后进入品牌营销会场,利用预热发券、粉丝价商品、互动游戏等完成粉丝沉淀及流量变现核心玩法——粉丝专享价粉丝价爆款预约预热期部分爆款商品粉丝专享价进行曝光且可预约,实现店铺粉丝增长及销售蓄水BI赛马保证流量分发效率,优质商品获取更多流量限时抢购高潮期当天,爆款商品粉丝专享价分时段抢购,营造购买紧张氛围,实现销售爆发粉丝变现关注直引超级粉丝日——核心资源位首页品牌独立入口概述:BigDayAPP首页通栏专属席位,独享分时段首页大流量招商要求:1、广告付费;2、粉丝福利投入;3、内容营销能力好货预约限时抢概述:预热期主会场首屏爆款预约,BigDay限时抢购,大促期间持续销售招商要求:1、各类目日销TOP50SKU;2、粉丝专享价让利;3、历史促销爆发力明星大牌专区概述:全程主会场品牌楼层,流量直达,有效促进店铺关注与销售转化,传递品牌形象

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