[营销星球]京东2017新生季音乐节

活动目标通过开学季的大型活动，影响大学生群体。增加下载量／促进销量95后年轻人的状态与喜好市场趋势：95后人群崛起，开始引导移动购物市场研究发现，90后手机购物用户中生于1990-1994、1995-1999与2000年以后以后的人群比例分别为40.4%、40.2%、19.4%，95后购物需求逐渐扩大，电商已经成为这一代人的消费方式，是他们表达对世界的购买欲的一种宣泄手段，也是他们与自己对话的一种行为习惯。95后，即年龄在22岁以下的年轻人——从行为特点与文化的角度分析，最近，热议话题逐渐从80后转移至95后我们发现……80后是事业型野心家，95后作为新新人类追求变化与个性的表达，渴望与众不同，热衷趋势潮流80后更喜欢谈论时尚，向往品质生活；95后更热爱明星八卦，手机，音乐，二次元THINKINGANDCREATIVITY思考与创意创造生活态度的营销然而电商可以做的远不止是消费与购买而已，电商甚至可以提供一种认知、一种价值，是一种带有腔调的生活方式。?越来越多的电商，都在跳出电商做电商，比如淘宝造物节、天猫双节等等，他们所做的跨界尝试起初仅仅是针对某一个小众群体：造物节起初只针对爱好创意的脑洞青年，双十一在最开始只是转移单身狗注意力的营销噱头。?然而，它们由小众起手，演变为大众狂欢，用了不过短短两三年的时间。我们的观点将焦点放在年轻人身上,抓住年轻人的喜好，尝试通过传播更多的情感化元素，是超越之道;通过举办贴近年轻人兴趣和流行趋势的活动链接京东品牌与年轻人联系，增加品牌好感度策划任务而京东，作为95-00后的理解者，在走进校园的市场发声中所选择的也是不被主流市场看重的新兴音乐类型，这种年轻圈层又是该部分特定人群的主流文化情结。作为进入社会预备团的FRESHMAN，以校园为核心及延展的年轻化用户群更认可年轻化族群文化，圈层是维系粘性的重要力量。单从音乐角度说，口味的个性化使得年轻化音乐类型更受他们追捧。a、注册市民b、日用之夜c、电梯无法到达d、MEMEBOOMe、惊奇阁打造年轻小众音乐集成化厂牌厂牌名称建议厂牌slogan建议a、藏品必