[营销星球]【环时互动】京东超级品类日执行方案-20160902-39P

京东超级品类日执行案2016/08/29策略思考核心概念创意展现媒介传播项目背景策略思考核心概念创意展现媒介传播项目背景1.品类日速写京东超级品类日热门品类每周二优惠促销品类日+品牌日+秒杀5京东基于品类诉求和大数据为消费者准备好货备好货买好货买开心品类日当天消费者可以优惠价格买到京东好货消费者享受京东品质好货带来的快乐2.核心信息3.传播目标销售转化痛点刺激购买形成记忆符号Icon化突出品类针对人群策略思考核心概念创意展现媒介传播项目背景我们希望让消费者实现从节到周的转化一年等一回大媒体资源连续多年投入打造每年52次多频次重复曝光养成习惯大节每周小节几个月一次资源投入相对少频次低难以持续品类日传播策略每周二认准京东内容与销售强关联单个品类日传播内容关联消费痛点内容刺激痛点站内外流量转化（外）媒介导流品类日概念各个品类日销售转化（内）站内引导12淘宝把故事讲到了极致完备的导演编剧团队+充足的时间+精心打造系列故事如果我们也讲走心故事讲不过淘宝现状金马奖席然13需要解决的问题1、如何短平快地制造一个周期性的栏目？2、在故事讲完的情况下，如何讲出自己特色？我们的思考：如何让劣势变优势，让用户不自觉的将京东与故事派（淘宝、小时光面馆等）进行对比，从而逐渐培养用户习惯，看看周二京东又发了什么好东西。切入点你看，全是情怀……淘宝-2016统一面-2016NewBalance-2014漫画/日剧-200615家乡的味道、情怀、一碗治愈人心的面……这些鸡汤、矫情、过度阐释的广告传播掩盖了消费者享受物品本身给自己带来的乐趣与快感。正如傅园慧瞬间爆红所谓清流中的泥石流，其实是讲真话不做作的审美需求。所以我们通过推出反鸡汤、揭穿式的“京东周二生活哲学”让大家直面物品给自己带来的感受。Idea策略思考核心概念创意展现媒介传播项目背景含义：京东周二品类日，不犯二、当精明消费者，甚至不淘宝二楼.....