[营销星球]【更新版2】20180104V5-猫超大牌狂欢-护舒宝女生节传播方案

2联手天猫超市发起2018年度护舒宝#我就是女生#蝴蝶计划公益项目活动目标聚焦一群需要帮助而常被忽略的留守女生，结合3.7女生节这一关键节点，引发话题讨论。导流天猫超市，实现公益购买！3——目标消费群——同情心强小额产品消费频率高女大学生热衷「微」公益行为在日常行动中做慈善，如蚂蚁森林/蚂蚁庄园/微信运动捐步数热衷网购，最爱购买平价美妆产品及各种小额物品18-22岁的年轻女孩她们期望在一件小事中，获得更多的满足感。谁能同时满足这两种心理需求，为她们带来双重愉悦？4——消费者心理——消费「小额」产品在各种小物品的购买中用最低的付出享受“买买买”的幸福感参与「微」公益行为在简单方便的日常行动中用低时间&低成本获得帮助别人的满足感护舒宝#我就是女生#蝴蝶计划公益参与方式：【买一包捐一片】消费者每购买一份护舒宝卫生巾产品，护舒宝#我就是女生#蝴蝶计划即为留守女生送出一片经期生理用品及一堂青春期生理课堂，为她们带去全方位的身体保护与心灵呵护。消费者买一包，护舒宝捐一片用简单直接的公益众筹方式，把最好的产品带给消费者的同时，也为留守女生送上一份经期守护。让购买这个简单动作，赋予“慈善的意义”，买买买的同时也能帮助人。6不仅有“买买买”的满足感，更有帮助别人的满足感这是一场在一件小事中【付出爱，得到满足】的狂欢护舒宝#我就是女生#在生活的每一件小事中获得愉悦的情绪和满足在买卫生巾这个日常动作中完成帮助别人的「微」公益购买也能做公益×在天猫超市买护舒宝，就是做公益天猫超市生活每刻尽狂欢借势3.7女生节热度进行站内站外的广泛传播——传播主题——女生节最好的礼物就是上天猫超市买护舒宝校园公益大使独家微代言落地高校3.7女生节限量公益礼盒深化公益形象全网聚焦3000万流量独家引流#我就是女生#蝴蝶计划护舒宝×天猫超市三大合作亮点女生节最好的礼物，就是上天猫超市买护舒宝Pre-Launch3.1-3.3Launch3.5Sustain3.5-3.6站外线上站外线下站内资源全国十