[营销星球]Umbro茵宝电商运营规划案

Umbro茵宝电商运营规划案悦维电商2016.02CHAPTER同行参考及品牌策略电商运营及具体执行专项团队配置及沟通流程悦维价值及经典案例展示同行参考及品牌策略同类品牌商品成长路径Umbro电商品牌策略同类品牌商品成长路径新百伦NewBalance的逆袭之路：跑鞋休闲鞋街头随处可见策略：专业细分市场更多品类/大众休闲品牌同类品牌商品成长路径美津浓Mizuno的传奇故事：棒球高尔夫用品跑鞋足球鞋各运动项目鞋服器具休闲策略：专业细分市场逐渐扩充并覆盖所有主要运动项目/专业运动品牌Umbro品牌策略思考：1，新百伦NewBalance，美津浓Mizuno的商品成长路径及成功案例说明，首先在专业细分类目有一席之地，更利于品牌后期扩张；2，从用户购买习惯而言，除阿迪耐克外，用户在选择品牌时并不很明确，所以在细分类目做得更专业对于品牌更是机会；3，Umbro具有良好的品牌基因，拥有大批忠诚的老用户，情感唤醒这群用户对Umbro的复兴相比其他方式都更有效。策略：专业细分市场扩充Umbro品牌印象专业足球鞋老牌运动品牌跑步健康的生活方式经典英格兰足球队世界杯Umbro品牌实现第一阶段唤醒老用户产品：足球装备受众：对品牌有感情的老用户们关键词：唤醒，回忆，怀旧，经典，复古营销：有意义的经典球衣及运动装备做活动，对老用户进行情感唤醒。第二阶段倡导健康生活方式产品：跑步系列受众：老用户周边辐射人群，女性关键词：大众，健康，生活方式营销：年轻人喜闻乐见的时尚玩法，如夜跑计划，与APP的结合，社交媒体分享等。Umbro天猫旗舰店运营及具体执行电商体系搭建天猫入驻策略销售目标分解品牌电商运营品牌商品规划整合营销无线运营付费推广平台沟通双十一规划创意设计客服管理IT技术规则保障其他Umbro品