[营销星球]Honeywe2015年电子商务运营规划案

Honeywell2015年电子商务运营规划案2015.03Honeywell2015年电子商务运营规划案123行业分析电商运营悦维互动1行业分析行业数据/竞品分析/店铺诊断口罩搜索指数—淘宝指数上图为2014年2月至2015年1月全网“口罩”行业搜索情况。如图所示，该类目产品具有很强的旺淡季特色，秋冬季节呈平稳上涨趋势，同时2-3月开春季节也出现了另一个峰值。说明此类产品在春秋冬季具有良好的销售市场。受众分析—淘宝指数上图为受众地域分布情况，排名前三的省份分别是北京、广东、浙江，这与一贯的网购人群占比相匹配，口罩作为防护类产品，北方城市及工业发达城市购物需求更大，与近年来雾霾的增多、以及人们对健康的重视有直接关系。上图为受众性别及年龄分布情况，1、男女比例相当，无明显差异；2、从年龄占比来看，18-34岁占比总额为76.2%，属核心年龄区间，也符合当下网购核心人群，其中不乏为长辈购买的人群。口罩类目分布情况—淘宝指数图为口罩类目下的各行业产品分布情况，其中主要为我们比较熟知的居家日用类目下的防护口罩，占比超过97%，除此之外，还有动漫道具类、防护面具类、户外防护类等等。淘宝全网居家日用防护口罩子行业销售情况上图为2014年2月至2015年1月淘宝全网居家日用类目下的防护口罩子行业销售情况，该行业全年总成交量为11,925,070件，销售额走势与成交量成正比，并在11-12月出现峰值。这与口罩需求的秋冬旺季及天猫双十一狂欢节销售有大关系。数据来源：淘宝生意经2014.02-2015.01淘宝全网居家日用耳塞及护目镜子行业销售情况数据来源：淘宝生意经2014.02-2015.01上图为2014年2月至2015年1月淘宝全网居家日用类目下的耳塞及护目镜子行业销售情况，耳塞全年总成交量为2,298,021件，护目镜全年总成交量为548,337件，销售额走势与成交量成正比，同样也在秋冬季节出现峰值。淘宝全网户外防护口罩及防护镜子行业销售情况2014.02-2015.01数据来源：淘宝生意经上图为2014年2月至2015年1月淘宝全网户外类目下的防护口罩及防护镜子行业销售情况，防护口罩全年总成交量为829,299件，