[营销星球]2017Q4营销方案v2

2017Q4-CNY整合营销方案同步2017.10.17业务增长仍然面临激烈竞争大量潜在用户的核心障碍是缺乏利益认知负面舆论形成社会压力，影响品牌形象美团外卖面临三大业务挑战123饿了么正在积极准备冬季攻势1配送运力市场营销活动补贴暖蜂计划：运力储备，与代理商对赌有效骑手数骑手跑单奖励：10.2全面启动，持续到2月总部全面资源支持：冬季特殊奖励政策广告代理商比稿活动及补贴政策未知真实市占：60.7%美团外卖9月业务表现放缓1数据来源：内部海豚数据产品“经营大盘”和“竞对数据”天雷2淮海战役9月表现较去年疲软市占也略有下滑2017VS2016美团外卖白领GMVWOW增长率2017年白领GMV2.76%3.53%3.54%2.11%9.60%5.76%0.37%-0.63%1.71%-1.14%4.39%-3.52%-6.88%-1.74%2.13%-1.73%6W16W26W36W47W17W27W37W48W18W28W38W48W59W19W29W39W411.02763835149181991.06395746821369011.10162285914335991.12491671028229991.23294852387090991.303968031303761.30874784122458011.300482073472231.32268905501826991.307593915127231.36496155740671.316850798550251.22625144984461.204901915868651.230520952024971.20927698597672012016年白领GMV12.53%9.09%4.92%4.02%4.69%7.58%8.95%-0.81%7.74%2.42%-2.11%-5.31%-0.82%-2.52%2.63%3.59%6W16W26W36W47W17W27W37W48W18W28W38W48W59W19W29W39W411.