11Keepx网易云音乐传播-噜噜

1.传播背景2.核心策略3.方案亮点2019年春夏之际，Keep将借助真实有故事的运动素人拍摄全新TVC，传递：“不要怕，勇敢突破”的共情，更有力地诠释Keep「自律给我自由」的品牌精神。借力网易云音乐UGC优质、KOL影响力强大等媒体优势，开启一场元气满满的“咸鱼青年翻身计划”，吸引年轻人围观、互动，分享传播全新TVC。对年轻人的洞察清晰彻底；H5规划中将Keep教程中的“开合跳”/“俯身登山”/“平板支撑”等运动姿势类比衍生为急需突破心理恐惧障碍的年轻人“咸鱼翻身”姿势，有趣生动地推广了keep品牌精神及产品。PresentedBy致趣联媒Keep网易云音乐热爱运动，热爱生活的人群以一二线年轻高学历用户为主，年龄集中在18-35岁背景：2019年春夏之际，Keep将借助真实有故事的运动素人，传递：“不要怕，勇敢突破”的共情，更有力地诠释Keep「自律给我自由」的品牌精神。4月8日--4月14日传播TVC的同时通过视频更好的传递“自律给我自由”的品牌精神需求回顾目标人群传播周期传播目标???Brief回顾拖延症最关键的年终报告总是要等到最后一刻才开始。逃避现实减肥口号喊了1000次，却从未制定过健康健身的计划。过度悲观想和喜欢的人告白，打好的字犹豫半天还是全部删除。自我意识过高害怕过分被关注，担心自己在人群中出丑，索性放弃展示机会。人群洞察?咸鱼青年们，喜欢在日常生活中给自己“挖坑”。咸鱼这个词最近经常被年轻人用来自我调侃。4?受众分析虽然很多年轻人都自称“咸鱼”，但都不是理直气壮的瘫着，他们不是不想努力，而是不敢努力。大多数的年轻人并不是理直气壮的“咸鱼瘫”，而是一边躺着，一边焦虑着。5BIGIDEA核心创意Keep品牌鼓励大家不要再用咸鱼的假象，来掩盖自己内心对成功的向往以及对失败的恐惧。不要怕，我们都有怕过的东西，勇敢突破，大胆尝试。我不愿意一生晒太阳吹风，咸鱼也要有梦，有梦就要够疯。勇敢突破，对咸鱼人生说不！咸鱼翻身吧！骚年。“咸鱼”久了可能会变成一种惯性。所以我们需要有意识地离开这种状态。学会管理自己，勇敢地去突破自我，去开启那些曾经让