[营销星球]社区团购深度报告：“百团大战”在即，近场零售再迎变局

敬请阅读末页的重要说明证券研究报告|行业深度报告可选消费|零售推荐（维持）“百团大战”在即，近场零售再迎变局2018年10月10日社区团购行业报告上证指数2726行业规模占比%股票家数（只）661.9总市值（亿元）58161.3流通市值（亿元）39801.1行业指数%1m6m12m绝对表现-0.2-20.9-25.3相对表现-0.6-6.2-10.0资料来源：贝格数据、招商证券相关报告1、《渠道、产品、科技看盒马核心壁垒——盒马鲜生深度报告》2018-09-262、《产业观察系列—大闸蟹行业深度报告：电商新玩法，整合进行时》2018-09-223、《在辛劳中筑造生鲜壁垒——北京新发地草根调研总结》2018-09-09许荣聪021-68407349xurc@cmschina.com.cnS1090514090002宁浮洁ningfujie@cmschina.com.cnS1090518090002特别鸣谢头头是道基金申悦人对本报告的帮助和支持本篇报告分析了社区团购的诞生背景和客观条件，对社区团购模式、现阶段竞争格局进行了介绍，结合四个有一定代表性的企业，对比各类型社区团购企业的特色和打法差异。基于对社区团购模式的优势和局限性的系统性分析，对行业终局进行预测，提出两种发展形态的可能性：作为实体门店的补充，或作为流量争夺战中沉淀下来的独立企业。?消费升级催生社区团购，赛道火热吸引资本下注。社区团购诞生于2016年，类似于S2b2C社群分销模式，本质上属于渠道创新。得益于我国庞大的微信用户规模带来的红利，以及下沉市场对高性价比与社交结合的购买渠道的追求，社区团购市场发展迅速。客观条件包括移动支付和同城配送的高度发达。此外，拼多多上市和社区团购盈利模式得到证实，吸引资本巨头纷纷入局，红杉资本、IDG资本、真格基金、愉悦资本等知名VC争相下注，截止九月底累计融资额超十亿。?百