[营销星球]TakingData-2017年11月狂欢节洞察报告

12017/12/252017年11月狂欢节洞察报告增长仍在继续，改变已经发生22017/12/25目录CONTENTS2017年双11狂欢节盘点----------------------030102双11参与用户行为分析-----------------------0503双11参与用户结构分析-----------------------1604双11线上对线下的导流分析--------------------2332017/12/2512017年双11狂欢节盘点42017/12/25渠道下沉2017年双11期间网购活跃用户城市分布中，三线及以下城市用户占比提升，双11狂欢节向三线及以下城市下沉。线下客流增长以上海为例，双11当天，多数线下商圈出现不同程度的客流增长，且远郊的商圈客流增长更为明显。数据来源：TalkingData移动数据研究中心双11狂欢节盘点：增长仍在继续，改变已经发生2017双11当天，线上主流电商的活跃用户、APP活跃度环比增幅较去年同期均有所提升；以上海为例，双11当天，多数线下商圈出现不同程度的客流增长。此外，主力消费结构的变化以及年轻消费群体的入场，带来双11参与用户结构的变化，从地域来看，双11参与用户继续向三线及以下城市下沉；从性别上看，男性用户参与度提升；从年龄来看，线上参与用户更加年轻化，线下参与用户更加成熟化。线上活跃提升2017年双11当天，主流电商活跃用户、应用活跃度环比增幅较2016年双11有所提升。不只她狂欢线上年轻化双11不再只是女性的狂欢节，2017年双11期间，网购活跃用户男性占比47.7%，较2016年提升7个百分点。2017年双11期间网购活跃用户中，19岁以下的年轻用户比例增长，年轻用户抢购热情提升线下成熟化以上海部分商场为例，双11当天的到店用户中，26岁及以上的成熟用户比例提升52017/12/252双11参与用户行为分析?线上参与用户行为分析?线下参与用户客流分析62017/12/2510.13141516171819