[营销星球]极光大数据：网红奶茶店人群研究报告

www.jiguang.cn?JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.2018年Q2网红奶茶店人群研究报告凭栏排队把茶望网红奶茶是消费升级浪潮下的产物，具有代表性的品牌有喜茶、奈雪の茶、一点点等。和传统奶茶门店相比，网红奶茶不论在包装、品质还是服务上都有显著的提升，是极具个性的新型茶饮品牌。创立于2016年，最初取名“皇茶”，后更名“喜茶”。创立至今，喜茶已收获来自IDG资本以及投资人何百权超过一亿人民币的投资。是赵林、彭心夫妇于2015年共同创立的新品牌。第一间店位于福田区卓越世纪中心，是深圳福田中心区目前最火的茶饮店之一。在本份报告，极光大数据将以喜茶和奈雪の茶客群作为研究对象，从客流情况、用户画像、app偏好度等多个维度对两个网红奶茶品牌进行深入剖析。网红奶茶研究对象说明?JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.3.上海市坐拥全国客流量最大的喜茶店和奈雪の茶店，两大网红奶茶在上海极受追捧1.“年轻”、“白领”、“女性”是两大网红奶茶喜茶和奈雪の茶人群的三大标签4.深圳市喜茶和奈雪の茶人群中，分别有3.54%和1.95%的人群来自于香港特别行政区2.北京和上海的人群偏好在工作日中午时段光顾喜茶门店，适合休闲小憩的奈雪の茶则在下午及晚间吸引了大部分顾客;而深圳地区两奶茶品牌的门店客流量在各时段没有太大差异。6.喜茶人群和奈雪の茶人群更偏好小众电商超市app，紧跟时代节奏，乐意接受新鲜事物5.喜茶人群和奈雪の茶人群是热爱生活，量入为出的代表：对二手闲置类应用关注度较高，也经常浏览爱宠社区类应用的信息核心观点?JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.客流相关分析01用户画像02喜茶&奈雪の茶人群app偏好度*喜茶人群：在喜茶店内停留的人群；*奈雪の茶人群：在奈雪の茶店内停留的人群0301客流相关分析/CHAPTERONE『喜茶』&『奈雪の茶』一线城市客流总量指数对比83.7974.2