［CCEGROUP]风火轮2017年IMCproposa

2017年IMC营销?案PreparedbyCCEgroup风火轮品牌分析调研品牌声量提升策略2017年品牌提升计划那么在玩具大潮中，有哪些玩具被记住了呢？我们调查了80位男性小朋友及其家长，询问他们知道以下哪些品牌的玩具（多选）。托马斯小火车乐高Diyaduo金属地带立昕奥迪双钻90%80%88%60%15%12%提及率（%）数据来源：CCEListening贝恩施8%?提升品牌在玩具市场的Awareness并不是靠一腔热血或者依靠时间的推移就能实现的其实有“章法”可循...我们根据它“依”“法”“治”“牌”这个章法就是...中华人民共和国《品牌宪法》品牌愿景中华人民共和国《品牌宪法》我们根据它“依”“法”“治”“牌”品牌价值无法取代的需求价值品牌个性生命力充沛的品牌DNA品牌定位明确的市场地位品牌形象鲜明的品牌展现品牌市场短期目标和终极目标举个例子可能更直观品牌愿景：占据玩具市场，让更多人爱上乐高品牌价值：开启想象力，搭出新世界品牌个性：正义，挑战，想象力品牌定位：“每个人都是天生的创造家”品牌形象：乐高的品牌宪法：品牌愿景：占据玩具市场，让更多人爱上托马斯品牌价值：一起冒险，一起成长品牌个性：冒险，合作，成长品牌定位：“在冒险中成长”品牌形象：托马斯小火车的品牌宪法：036912认知探索动手社会思维科学益智情感体育情绪协作耐心我们再看看被家长提及的玩具种类里面，家长选择的关键点是什么？90%80%88%60%15%12%提及率（%）8%让孩?子锻炼性格增加男?子汉?气概让孩?子锻炼动?手能?力?提升想象?力?竞技互动让孩?子动?手搭配激发想象?力?满?足孩?子的好奇?心通过场景激发孩?子的想象?力?动?手能?力?想象?力?托马斯小火车乐高Diyaduo金属地带立昕奥迪双钻贝恩施